来源 :证券日报2021-10-29
“业绩增长主要得益于我们‘扬帆22’策略的执行，包括在大城市计划、品牌乌苏的扩张，以及新零售方面取得了不错的进展。”10月29日，重庆啤酒股份有限公司总裁李志刚在接受《证券日报》记者采访时谈道，“基于这些成功经验，公司将进一步持续推进上述战略。”
于2020年年底完成重大资产重组的重庆啤酒，在大股东嘉士伯把在中国的优质啤酒资产全部注入上市公司重庆啤酒后，不仅实现了全国化布局，也进一步跻身中国前五大啤酒公司行列。当前，重庆啤酒旗下形成了包括乌苏、风花雪月、凯旋1664、格林堡、京A、夏日纷等在内的一众本地品牌和国际品牌。
日前，重庆啤酒发布的三季报显示，2021年1-9月公司实现啤酒销量241.68万千升，比上年同期增长18.29%；实现营业收入111.87亿元，比上年同期增长23.89%；实现归属于公司股东的净利润10.44亿元，比上年同期（同重组后口径）的8.47亿元增加23.20%。
重庆啤酒的表现远超行业水平。据国家统计局发布的数据，2021年1-9月，全国规模以上企业啤酒产量2924.13万千升，同比增长4.11%。对此，李志刚补充道：“前三季度，公司按计划推进各项重点举措，尤其在高端化和产品创新取得新的进展，推动了业绩全面增长。”
战高端
高端化是当前啤酒行业的竞争主线。完成重大资产重组后，2021年重庆啤酒在高端化上动作不断，进入三季度以来的表现则尤为突出。
据了解，在三季报发布当天，夏日纷果酒官宣，白敬亭出任首位品牌代言人。夏日纷是来自丹麦的果酒品牌，作为重庆啤酒高端化的一部分，今年夏日纷在中国推出苹果、黑莓两种口味，以清爽口感受到消费者的欢迎。此外，已经成为超高端主力品牌的凯旋1664，继今年5月官宣迪丽热巴为代言人后，“圈粉”了不少消费者。
而在“大单品”乌苏方面，升级后的“乌苏巴扎”也深入到更多的城市，触及到更广泛的消费者。李志刚介绍道：“前三季度随着现饮渠道及旅游的逐步复苏，以及大城市计划的推进，使得乌苏在疆外的销量实现了75%的增长幅度。”
据三季报数据，前三季度高档产品营收同比增长53.9%；主流产品营收同比增长13.06%；经济产品营收同比增长10.59%。高档产品俨然成为营收增长主力。
“前三季度公司的高端产品主营收入同比增长近54%，高端产品主营收入占比从去年同期的29%提升至当前的36%。”李志刚介绍道，“基于‘6+6’的本地强势品牌和国际品牌的产品组合，使得高档产品的销售占比在不断地提升。”
“我们在高端化上的行动得到了有效执行，同时间也引起了消费者的共鸣，对于经济产品，我们将不断优化，推动其高端化路线。”李志刚对《证券日报》记者表示。
推创新
持续加码高端化外，重庆啤酒在新产品、新场景、新零售上也不断创新，以满足消费者的不同消费需求。
据了解，10月15日，“酒厂火锅”在重庆潮人聚集地——九街正式开业。这是重庆首个主打啤酒文化的火锅馆，将重庆火锅、重庆啤酒这两大重庆名片融合在一起，为重庆消费者增添了一种新的消费场景。
此外，9月30日，乌苏啤酒在电商渠道推出“楼兰秘酿”，原始配方独特风味，深金黄酒液泡沫丰富，超高麦芽汁浓度和酒精度，比红乌苏更加硬核，上市后凭借酒劲十足、浓郁回甘的极致口感，广受啤酒爱好者热捧。
新零售方面，重庆啤酒策划了万有可能酒馆之乐堡专场、小确幸酒馆之1664啤酒大赏以及乌苏啤酒专场大促。同时持续与O2O平台携手，结合子品牌特点，成功扩大消费场景，并将品牌理念与应用模式深深根植到消费者认知中，全面提升公司在O2O上的品牌价值。
“我们在创新方面还会有更多的一些规划，无论是推出邻近的品类，还是在原有的品牌上推出更多的一些创新产品，都将是我们下一步要做的事情。”谈及在创新方面的规划，李志刚表示，“创新远不止这些，创新以及新品的推出是公司的一个重要举措，未来还会有更多。”
值得关注的是，在各种原材料上涨、啤酒企业成本压力持续加大的当下，李志刚向《证券日报》记者透露，公司未来会有提价计划，不过，具体要在哪些产品体系中去提价很难给出答案。“我们可能会按照不一样的市场，不一样的竞争形式，不一样的渠道，去做提价的决定。”