来源 :大众证券报2024-03-30
随着健康观念的转变和老龄化社会的到来，中医药行业正迎来前所未有的发展机遇。作为拥有数百年历史的中医药老字号，北京同仁堂股份有限公司(以下简称“同仁堂股份”)正在凭借其深厚的文化底蕴和精湛的制药技艺，为中医药的传承与创新贡献力量，展现其品牌传承力量的同时，助力中医药的繁荣发展。
立足当下，行业发展创新高
近年来，我国政府对中医药行业的扶持力度不断加大，相继出台了一系列利好政策。从《关于促进中医药传承创新发展的意见》到《“十四五”中医药发展规划》，再到《中医药振兴发展重大工程实施方案》，这些政策为中医药行业的快速发展提供了有力保障。
现如今，随着中医药知识的普及和文化影响力不断渗透，四季养生、药膳食疗等理论不断融入国人的生活习惯，中医药成为群众促进健康的文化自觉。广东、四川、天津多地要求将中医药知识和中医经典故事纳入中小学地方课程或校本课程，这为中医药的市场需求提供了文化土壤;网络上不断流行的“中医养生”话题频繁登上各大平台热搜，为中医药文化的发展添了一把实火。这既是国民养生浪潮的体现，也反映了中医素养和认可度的提高。
据相关数据统计，2021年，中医药行业市场规模已达16696.9亿元。预计中医药行业将以6.93%的复合年增长率持续扩张，到2025年市场规模将突破2.1万亿元，达到21826.6亿元。这一巨大的市场潜力为同仁堂等中医药企业提供了广阔的发展空间。
随着互联网对用户获取信息的作用越来越大，消费者对中成药产品的信息获取渠道呈现兼顾线上线下相结合的特点，线下品牌连锁药店和线上大药房是消费者的重要购买渠道，而同仁堂股份兼顾线上渠道与线下经销，这为消费者提供了更加便捷地服务价值。
御药三百年，品质永流传
面对中医药发展的黄金机遇期，同仁堂股份聚焦精品战略，推出御药传奇系列产品，希望通过一系列大品种产品，在突出中医药特色的同时，传承中医药文化、技艺和精神，以满足多元化健康需求。
2023年恰逢同仁堂御药300年，作为精品战略的重要组成部分，同仁堂股份的御药传奇系列以其独特的产品魅力和品牌故事，吸引了众多消费者的关注。该系列产品严格遵守“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”的制药特色。
为保证原料优质，公司在吉林、内蒙古、陕西等地建立多个中药材种植基地。历代同仁堂人将自身独特的制药工艺和清宫太医院、御药房的制药标准相融合,
形成特色鲜明的同仁堂中医药文化和制药技艺，并传承至今。
在权威机构的一项中成药消费者调查中，数据显示，在仅展示产品功效和规格的价格测试情况下，86.2%的用户对御药传奇系列产品表示感兴趣，并且感兴趣的用户中达97.4%用户表现出未来优先购买意愿，这说明消费者对高端中成药产品有需求，且愿意消费，表明御药传奇系列产品有着充分的市场竞争力。
御药传奇系列产品以传统中医药理论为基础，结合现代科技手段进行改进研发和生产，既保留了中药材的天然成分和药效，又提高了产品的安全性和便捷性，更好地迎合了现如今消费者对高品质中药的需求。
展望未来，创新改革步步高
同仁堂股份将通过产品定位，进行分级管理，做好溯源工作;线上线下主流渠道的整合营销并进一步优化服务;多举措并行，提高产品知名度和销售量。
同仁堂专注主业稳健发展，统筹生产供应保障有序运作，聚焦高质量发展，优化配置资源，深化营销改革，持续推进精细化管理，合理控制成本，促进企业发展质效并行。日前，同仁堂(600085.SH)披露2023年年度报告，报告期内实现营业收入178.61亿元，同比增长16.19%。归属于上市公司股东的净利润16.69亿元，同比增长16.92%。
随着御药传奇系列产品陆续上市，必将创造更广阔的市场空间。在未来的发展中，同仁堂股份将继续坚持精品战略不动摇，以更高的标准、更严的要求、更优的品质为广大消费者提供放心药、良心药。