来源 :家电第一观察2022-10-17
随着时间进入10月中旬，传统的三季报行情拉开大幕。10月12日晚间，海信视像拔得头筹，率先发布2022年三季报业绩预告。
一般来说，由于先发业绩更能受到投资者的关注，业绩表现较好的上市公司往往倾向于率先披露财报，而一些业绩表现不佳的公司则会在最后期限进行披露。因此，陆续披露的三季报预告在一定程度上也成为判断行业业绩成色的标杆。
01 业绩逆势大涨靠什么？
在全球彩电市场大盘收缩的情况下，作为国内彩电市场的头部品牌之一，海信视像三季度业绩大增。根据公司公告，2022Q3 预计实现归母净利润4.75至5.18亿元，同比增加100.02%至118.02%；归属于母公司所有者的扣非净利润4.21至4.53亿元，同比增加155.05%至175.05%。
对于三季度业绩大增的主要原因，海信视像表示首先是公司竞争格局优化，中国电视市场龙头地位加固；其次，公司技术升级、场景创新持续推动产品结构升级，提升显示产品毛利率；最后，公司品牌升级、世界顶级赛事营销持续拉动消费升级，提升全球市场竞争力。
抛开自身的品牌素质，通过海信视像的三季报业绩大增原因，也许我们能够透视出，对于家电企业乃至整个行业来说，技术、创新，产品力仍是推动业绩增长的核心因素。
拿海信来说，公司是国内市场唯一拥有高中低端品牌全覆盖的电视厂商，旗下拥有差异化优势的海信+东芝+Vidda品牌矩阵。存量市场下，为了形成差异化，公司持续推进彩电的大屏化、高端化升级，毛利率提升预计主要由产品高端化带动。
数据显示，22年上半年海信在中国市场75英寸及以上彩电市占率为36%，公司坚持显示技术引领，在LCD、Micro LED以及激光显示领域均拥有技术护城河。高端化升级，产品力是带动业绩增长的核心。
02 营销是强助攻
在电商、新媒体如此发达的时代，营销对于如今的企业来说，可是说是仅次于研发创新的一项重要工作。
海信从2016年起连续4届赞助全球顶级体育赛事，推动品牌国内外声量扩大，根据调研数据，2022Q2海信电视品牌认知度稳居国内市场第一。
公司最近还参与李佳琦团队打造的网络综艺《所有女生的offer》第二季。相比第一季主打美妆国货，第二季最新两期生活专场、多品类集合，科沃斯、海信、松下等家电品牌在列。
相比直播间时间紧凑、讲解节奏快的特征，节目通过访谈的方式，全程展示李佳琦团队与品牌方洽谈双十一优惠方案的过程，期间李佳琦直面品牌方高管，通过数轮博弈试探产品“底价”，最终达成双方满意的优惠方案。节目综艺性高，上线即受到追捧，最高单集播放量为 346万，总播放量超一千万，其中的流量转化率以及对品牌的宣传力度有多高可想而知。合理的营销手段可以说是驱动份额提升的强助攻。
03 结语
海信业绩逆势上涨，离不开其自身产品力和经营力，更离不开整个家电行业的高速发展。关关难过关关过，家电行业虽然这些年整体景气度相对承压，但始终都不缺乏结构性亮点，就看谁能抢先在赛道、技术、产品等众多方面构建属于自己的行业壁垒。