来源 :证券时报网2022-09-21
9月20日晚，海信ULED战略升级暨海信视像（600060.SH）秋季新品发布会于线上举办，会上发布了全新ULED X显示技术平台及ULEDX重磅电视新品，这成为海信视像追求卓越画质的新标志，也为海信发展全球显示市场增添全新动能。
海信视像是全球显示领域的领先企业，长期深耕全球尖端市场。公司以智慧显示终端业务为核心，以激光显示、商用显示、云服务、芯片，还有虚拟现实、车载显示、监视器等新型显示业务为翼，形成1+（4+N）的产业结构，打开多元化成长格局。2022年第二季度，海信系电视全球出货量占有率达到12.1%，排名跃升至全球第二；在中国1万元以上高端市场，海信电视销售额占有率达到26.2%，位居榜首。
追求卓越画质打造ULEDX显示技术平台
“好画质不能仅完美存在于实验室里，更不能停留在专业片源里”，海信集团高级副总裁于芝涛在本次发布会提出三个问题：“下一步的技术方向是什么？聚焦参数提升的画质评价体系是否能满足当下用户的消费场景？消费者真正重视的是什么？”
为了从用户的真实使用场景中找到真正影响画质的因素，海信视像通过对用户电视使用习惯和需求的深度剖析，提出让好的画质融入环境、忠于场景的全新理念，解决“家庭环境光线复杂、用户没有调节画质参数的习惯、广视场角的观看场景增多”三大电视使用痛点，让好画质真正进入每家每户。
同时，海信启动神秘代号“630”项目，组织全球500多名工程师成立研发团队，在580多个日夜中做了超过460轮专项试验后，研发出全新一代显示技术平台——ULED X。ULED X技术平台是海信光学系统、图像处理技术、显示技术融合创新的结果，是屏幕、背光、芯片的综合升级。ULED X攻关了127个技术难题，在7个核心技术方向取得重大突破，获得13项行业领先的技术，海信ULED相关专利技术申请累计达到909项。通过ULED X技术平台，海信攻克一系列显示技术难点，打造出用户体验感最佳的好画质，进一步夯实海信显示技术底座。
画质始终是消费者购买电视的第一需求。经过多年的技术积累和创新，海信视像在画质创新方面一路引领行业。ULED电视一直是海信的主打产品，自2013年首款ULED电视被推出，历经六次创新迭代，最终建立高对比度、高色域、高分辨率、高运动流畅度四大优势，技术实力领跑大屏赛道。
新品推出彰显竞争力有望推动业绩增长
基于ULED X技术平台，海信推出打破常规画质理念的U8H、UX等新品。其中，UX为目前最大尺寸110英寸液晶电视，售价超20万；U8H为高端旗舰产品，画质超越OLED，同时也是2022世界杯官方指定电视。
据了解，海信U8在画质、音响、设计、体验方面进行了升级。高端旗舰产品U8H引领行业将调光精度从12bits升级至16bits，实现4096×16级智能控光，环境光对比度达到了OLED的3倍。配合环境光感智能，精准感知用户所在观看环境的变化，任何环境下都有好画质。
另外，2000多个分区的Mini-LED背光模组，在近万颗高光效MiniLED芯片的配合下，实现更精细控光让观感更清晰，在高端电视市场处于领先地位。UX、U8全系应用海信今年1月发布的中国首颗8K AI画质芯片，万级分区处理算法解决传统电视图像层次感和光晕问题。同时，在光源调度方面，海信U8H采用1+N分布式驱动芯片架构，608颗驱动芯片实现5倍精准控光。
得益于在高端音画产品上的突破，上半年海信电视全球热销，北美、澳洲、南非等重点市场ULED电视销量涨幅超过30%，是TOP5品牌里为数不多正增长且增长最快的品牌。随着U8H、UX等ULED新品推出，海信视像有望俘获更多消费者心智，下半年业绩值得期待。值得注意的是，海信高端化进程稳步推进，在中国市场，上半年公司在75吋及以上电视销售额市占率为35.91%，同比增长13.92个百分点；在全球市场，根据Omdia数据，上半年海信激光电视全球市场出货市占率49.5%，蝉联全球第一。
销量持续增长的同时，约占彩电成本60%的面板价格处于低位有利于公司盈利能力改善。申万宏源研报显示，液晶电视面板价格自2021年8月以来持续下降，2022年8月32寸液晶电视面板价格仅为27美元，同比下降63.51%，原材料成本下降将增厚公司业绩。多个券商认为，海信视像智慧显示业务稳固，新显示业务第二增长曲线加速拓展，未来各版块协同发力，盈利空间将持续改善。（齐和宁）