中国黄酒龙头品牌古越龙山，半年7.85亿营收说得过去吗？
8月10日，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司（以下简称“古越龙山”）发布2022年半年度报告显示，2022年上半年，古越龙山实现营业收入7.85亿元，同比增长2.67%；归属于上市公司股东的净利润8987.84万元，同比增长2.01%。
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古越龙山是“强品牌”
“古越龙山”是中国黄酒行业标志性品牌，定位高端黄酒引领者，于 1988 年成为钓鱼台国宾馆国宴专用黄酒，多次作为国礼馈赠并频频亮相重要国事场合，荣获多个国内、国际金奖，赢得了全球消费者的认可，享有极高的美誉度。
其中，“女儿红”和“状元红”品牌独具特色，具有丰富的文化内涵。通过酱酒产品推出进行品类延伸，对“女儿红”品牌资源深度开发利用和赋能，“女儿红”品牌在全国市场的影响力进一步提升。
此外，创始于 1664 年的“沈永和”专注大众市场和高端料酒市场，“鉴湖”是绍兴黄酒第一个注册商标、浙江省著名商标，是浙江省及行业首个入选的国家工业遗产。
最值得一提的是“古越龙山”是唯一入选亚洲品牌 500 强的黄酒品牌！该殊荣的获得，成就了“古越龙山”在黄酒领域内“独一无二”的行业地位。
近年来，古越龙山为进一步提升品牌声量，也做了许多改变与努力。
今年以来，自举办 2022“越酒行天下”暨“只此青玉”皖赣启动会首次推广后，开展了系列营销活动。
与此同时，进一步加强与央视、新华网、中国酒、酒说、抖音、视频号等各类主流媒体、专业媒体、新媒体的合作，对公司重大营销活动进行多次报道和深入解读，全面扩大古越龙山品牌、国酿 1959 系列“青玉”产品的宣传声量。
持续性的品牌投入，为古越龙山确实赢得了关注，但有业内人士直言，在大量的宣传投入之后，古越龙山其实并未能在全国消费市场引发轰动效应，离开“江浙沪”后，古越龙山的知名度“有限”的情况未能好转。
按照古越龙山自己的说法：近几年，白酒发展势头强劲，精酿啤酒、果味利口酒等品类赢得部分消费者青睐，也进一步挤压黄酒的市场空间。
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半年7.85亿元营收，古越龙山合格了
在业内资深人士看来，半年7.85亿元营收的古越龙山是合格的。
一方面，不同酒类产品之间的竞争格外激烈，黄酒作为“小众酒”属于弱势，其本就难在重重包围中闯出一条路，市场空间有限是事实。
同时，随着时代的发展、市场的变化，酒类市场产品个性化、渠道碎片化、价格多元化趋势愈加明显。
“新时代”已经到来，酒企不仅仅要把酒做好，还要有创新营销与时代同频的能力，这也是古越龙山正面临的挑战。
另一方面，近几年，疫情始终是大家都躲不开的“大问题”。自2020年以来，疫情的长期存在、反复出现，不只是破坏了线下消费市场的稳定，更是打击了“消费自信”，导致消费场景缺失的同时，也使得酒商对黄酒继续向前发展的信心下降。
一言以蔽之就是，内外环境皆不如意，作为黄酒龙头的古越龙山格外难。但就是在这样的背景下，其仍能实现7.85亿元的营收，已经是合格了。
从产品来看，2022年上半年，古越龙山中高档酒实现销售收入5.32亿元，同比增长2.26%。普通酒实现销售收入2.16亿元，同比增长2.38%。
从地区来看，古越龙山上海地区、浙江地区、江苏地区、其他地区和国际销售分别实现销售收入：1.46亿元、2.44亿元、6870.34万元、2.72亿元和1705.86万元，同比增长分别为-17.25%、2.42%、-7.13%、19.28%和19.38%。
从销售渠道看，直销（含团购）渠道上半年实现销售收入1.61亿元，同比下降3.39%；批发代理渠道实现销售收入5.7亿元，同比增长3.57%；国际渠道销售收入1705.86万元，同比增长19.38%。
对于业绩的增长，古越龙山在公告中表示，上半年受外部因素影响，导致酒类消费场景缺失，特别是上海等地区，对公司生产、物流、销售造成了较大的影响。
公司结合市场实际情况，继续聚焦、优化产品结构，多维度加强品牌宣传和消费者培育，确保企业稳健发展。