努力把“中国石化”培育成金字招牌

　　

　　黄文生

　　中国石化股份公司副总裁董事会秘书

　　中国石化认真贯彻落实习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，始终把品牌建设作为推进高质量发展、建设世界一流企业的重要战略，聚焦“打造具有强大战略支撑力、强大民生保障力、强大精神感召力的中国石化”这一新使命，大力践行“能源至净生活至美”的品牌承诺和“创新引领行业未来责任创享美好生活”的品牌主张，打造立得住、传得开、叫得响的卓著品牌，为美好生活加油！

　　瞄准世界一流品牌，近几年中国石化不断加强品牌战略顶层设计，健全品牌工作体系，实施全面品牌管理，努力培育与公司实力相匹配的世界领先卓著品牌。

　　一是以战略为纲，全面提升品牌引领力。品牌战略是打造卓著品牌的行动纲领。我们紧跟全球经济发展大势、服务国家战略需求，把准公司品牌建设的坐标和方向，以前瞻性、战略性、系统性思维完善品牌战略规划，实施品牌国际化策略，大力开展品牌引领行动，引领新时代品牌建设高质量发展。把握能源转型趋势，顺应能源变革与社会生活方式的进步，不断赋予新的内涵和品牌联想，实现由传统化石能源公司向低碳洁净能源化工公司的转变。

　　二是以管理为基，全面提升品牌支撑力。管理是品牌成长的秘诀。品牌建设是一个系统化工程，需要高效的管理作为强大支撑力。我们始终坚持“质量永远领先一步”“每一滴油都是承诺”等价值理念，全面加强质量管理，倾力奉献更加多元、更加优质、更加绿色的产品和服务，以卓越质量添彩美好生活、以高质量供给创造新需求。坚持守法诚信，强化合规管理，以更加有力有效的法治保障，全面夯实高质量发展的根基。

　　三是以创新为魂，全面提升品牌竞争力。科技创新是品牌竞争的硬核支撑。我们坚持“四个面向”，大力推进技术创新、产品创新、管理创新、商业模式创新，全力打造技术先导型公司，在构建绿色化石能源供应链、生产链、消费链上发挥引领作用。坚持“先人一步、快人一拍、高人一筹”，集聚力量加强原创性、引领性科技攻关，加快在洁净能源、高端材料等关键核心技术领域取得重大突破，将深地工程、绿氢项目、CCUS、碳纤维等打造成中国石化新名片，用“专精特新”持续提升品牌附加值、行业引领力和全球竞争力。

　　四是以责任为本，全面提升品牌的向心力。责任彰显品牌格局和远见。负责任的品牌才有温度，有温度的品牌才能获得好形象，我们聚焦国家所需、百姓所盼，高标准履行社会责任，在油气保供、绿色低碳、安全生产、乡村振兴等方面发挥更大作用、彰显更大作为。将ESG（环境、社会和公司治理）纳入战略管理，推动企业价值提升。多元化培育、品牌化打造、规范化运营公司社会责任示范项目，品牌化推进“健康快车”“情暖驿站”“司机之家”“春蕾加油站”等精品公益项目，研究推进全球性社会责任公益项目，让“负责任”“有温度”“可信赖”成为中国石化的闪亮名片。

　　五是以传播为要，全面提升品牌影响力。品牌的形成、发展和壮大都离不开有效传播。我们持续构建以品牌理念为核心的价值传播体系，打造全球全媒体品牌传播矩阵，持续寻找与受众的价值共振点、情感共鸣点，讲述公司为世界绿色发展、创享美好生活的品牌故事，努力让更多人认知中国石化、认同中国石化。把中华优秀传统文化融入品牌价值，加强国际传播，讲好中国故事，提升国际话语权，不断增强全球消费者对中国品牌的价值认同和情感认同。

　　建设世界一流卓著品牌，从党和国家需要来看，这是我们的应尽之责；从企业自身发展来看，也是我们的必然选择。中国石化将以“软硬实力皆位居行业前列的世界领先品牌”为目标，广泛凝聚品牌建设的强大力量，努力把“中国石化”培育成为代表中国形象的“国家名片”、享誉世界的“金字招牌”，在国家品牌战略中努力做践行者、示范者、引领者，为全面推进中国式现代化贡献石化力量。