东风汽车启动“跃迁行动”，打造新能源豪华车型，如何赢得市场认可？

　　东风汽车发布2023年上半年财报，营收同比增长2.9%。然而，其销量和利润领域略有下滑，乘用车销量同比下滑23.4%，净利润同比降幅约76.9%。此外，东风汽车(600006)的市场占有率正在逐年下滑，已从17%的高点下滑至不到8%。这些数据表明，东风汽车需要加速改革求变。为此，东风汽车开启了结构改革，实施东风乘用车新能源“跃迁行动”。该行动旨在由集团一体化管理“东风”品牌下东风风神、东风eπ、东风纳米三大产品系列品牌，打造纯电豪华越野和高端出行等不同车型，同时在2024年实现自主乘用车主力品牌全新车型100%电动化。另外，东风汽车集团还发布了多项技术，如固态电池技术、超级充电技术、四挡变速箱、高热效率发动机与芯片等。东风汽车或许通过对研发的坚持投入获得了不少先进的技术与产品，但如何将产品与技术转化为品牌力，赢得用户们“真金白银”的认可，重新将市场份额拉高，或许是东风汽车集团在财报与规划外，相当核心的问题。