来源 :白云机场发布2024-07-05
6月28日，第21届中国户外传播大会揭晓第九届“金场景”营销大奖，广州白云国际机场“银联诗歌长亭”项目从近500个案例中脱颖而出，荣获第九届“金场景”营销大奖机场类金奖。
银联诗歌长亭项目于2023年12月在白云机场T1航站楼以创新媒体形式打造一座长亭，以此为媒介，打造诗歌与离别的聚场，为大山里孩子诗歌公益赋能。
长亭长6mx宽5.2mx高4.5m，整体造型还原古代茅草亭，与风格现代的机场形成强烈反差，吸引旅客驻足，拍照打卡自发宣传。2层雨帘均为循环水系统，外层4周氛围小雨帘，小雨稀稀落落沿屋檐落下以及氛围灯共同营造氛围感。数码雨帘落水成诗，下置蓄水池并以绿植美化。POS机内置在木桩上只需扫码捐助1元，就能得到印着孩子诗歌的POS单。
诗歌公益活动落地广州白云机场12天，长亭机场线下体验人流量34W+，线上曝光量658W+。中国银联诗歌POS机公益行动自2019年开始发起截止2024年1月，#让山里孩子的才华被看见#微博话题累积阅读量已达3.2亿，讨论量25.2万，互动量53.6万；#中国银联诗歌POS机#微博话题累积阅读量已达3.8亿，讨论量12.4万，互动量26.4万；微信、微博、小红书、抖音等平台超过25位KOL参与话题宣传，项目总曝光量9226W+,全网各平台渠道网友互动讨论量超25W。
银联诗歌长亭通过实景打造与广告融合设计，打造独特且具备辨识度的广告产品，展现了白云机场的文化魅力，提升服务形象及品牌效益，达到广告效益与口碑的双赢。