2023年11月28日，国内专业皮肤护理品牌敷尔佳联合美妆行业头部媒体青眼发布了《2024年面膜趋势洞察报告》(以下简称“报告”)，对面膜赛道进行深度洞察，解析国内面膜行业市场规模，挖掘行业新机。
面膜市场规模持续增长，2025年有望突破750亿元
报告显示，截止2023年全球面膜品类市场规模将达到207.4亿美元，其中中国面膜市场占比约为43.5%，位居全球第一。2023年面膜市场规模将达到660亿元，占化妆品市场总规模的8.14%，2018年—2023年中国面膜市场规模复合增长率6.7%。以目前的增速预估，到2025年面膜市场规模有望突破750亿元。
随着中国国民收入的增长，对自我形象要求持续提高，投入护肤美妆领域的支出越
来越多，中国面膜市场渗透率从2018年的49%上升至2023年的59%。呈现直线上涨态势，预计中国面膜未来渗透率还会持续提高。
总体而言，面膜凭借市场总体规模大、品牌多、渗透率高成为护肤市场的重要基石品类。以天猫平台为例，2023年1-9月面膜品类市场份额为11.99%，仅次于面部护理套装、面部精华、乳液/面霜，位居护肤类目TOP4。
贴片面膜占据主导地位，修护舒缓功效成新趋势
面膜按照使用方式可以划分为：贴片面膜和涂抹面膜这两大类。其中，涂抹面膜按产品形态又可分为泥/膏状面膜、啫喱面膜(包括撕拉型/免洗型)、粉末类面膜等。
报告显示，目前贴片面膜是面膜市场上的主力产品，以2023年1-9月销售情况为例，贴片面膜的市场份额为72.8%。同时，以天猫平台2023年前三季度数据为例，贴片面膜SKU数是涂抹面膜的2.46倍，品牌数是涂抹面膜的1.84倍。
贴片面膜依旧在面膜市场占据主导地位。而在贴片类专业皮肤护理产品领域，敷尔佳长期位居领先地位，根据弗若斯特沙利文的分析报告，2021年其贴片类产品销售额为贴片类专业皮肤护理产品市场第一，占比15.9%；其中医疗器械类敷料贴类产品占比17.5%，市场排名第一；功能性护肤品贴膜类产品占比13.5%，市场排名第二。
与此同时，舒缓修护功效市场份额逐步扩大。以线上平台为例，2023年1-9月保湿补水面膜销量占面膜总销量的63.8%，是面膜产品最主销的功效。其次是舒缓修护，销量占比为32.7%，相较于去年同期占比提升7.3个百分点，市场份额增长最快。
敷尔佳：持续创新，成就面膜品牌领导者
报告指出，为满足消费者一膜多用、精致修护的需求，敷尔佳不断升级研发技术，拓展创新型原料。基于对透明质酸钠及胶原蛋白的研究，敷尔佳已经从单一大单品时代过渡到多个大单品时代，其已拥有四十余种专业皮肤护理产品，其产品数量丰富、剂型/形态多元，功效丰富全面，能够较好满足市场和客户多样化的需求，形成了以适用于轻中度痤疮、促进创面愈合与皮肤修复的Ⅱ类医疗器械类产品为主，多种形式的功能性护肤品为辅的立体化产品体系，目前旗下已经拥有医用透明质酸钠修复贴(白/黑两款)、积雪草舒缓修护贴、胶原蛋白水光修护贴、虾青素传明酸修护贴、烟酰胺美白淡斑修护面膜、清痘净肤修护贴7款年销售额过亿的单品，覆盖修护、美白、抗衰、清痘等多种功效。
同时，敷尔佳还进一步加深与科研院所的产学研合作，加强新原料和新技术的研究，搭建产学研链条将研究成果进行商业化转化落地。随着不断加大研发投入，敷尔佳在研发创新端也取得了卓越的成绩，以超分子技术引进为例，哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司、深圳杉海创新技术有限公司与哈尔滨工业大学(深圳)智能新材料诺奖科学家实验室携手建立“联合研发实验室”，进行新材料研发工作。目前敷尔佳已基于超分子技术搭建出智能组装技术平台，以生产溶解性、稳定性、功效性更强的护肤原料。
除此之外，多年来敷尔佳根据市场形势的变化，持续进行销售推广模式的创新，早期阶段抓住高性价比的社交营销红利期，奠定了良好的口碑基础；后续通过明星代言、直播合作、综艺节目赞助、电商平台推广等多种新业态、新媒体的营销方式赋能品牌推广。在此基础上，敷尔佳还通过文化宣讲活动进一步提升品牌格调，获得消费者的品牌认同感；与此同时，敷尔佳致力于私域流量的精细化运营，提升精准营销水平，助力品牌的持久发展。
在营销方面，敷尔佳打造了多层次、多维度、多元化的推广矩阵。在线下，敷尔佳已入驻公立医院、院外医疗机构、美容机构、连锁零售药店等终端渠道，并逐步拓宽实体销售渠道并不断沉淀私域客户，从而实现了销售终端的纵向延伸。
敷尔佳线上销售以天猫平台为主，与此同时陆续在小红书、考拉海购、京东、抖音、快手、拼多多等电商平台设立直营店铺，目前京东、抖音、小红书平台直销态势良好，未来有望成为公司线上销售的突破点。除此之外，品牌方还建立了分销联盟系统平台，实现经销商的注册认证、产品发布、库存管理、订单管理、返利管理，打造联盟经销模式，完善了经销商分级管理体系。
不难看出，通过完善的产品矩阵、持续的科技创新、深入的产学研合作以及多元化的营销和销售渠道，敷尔佳不仅在国内面膜市场上保持了领先地位，同时也为未来品牌的稳定增长奠定了坚实基础。在激烈竞争的美妆行业中，敷尔佳通过其经营理念和战略实施，展示了一个专业皮肤护理品牌如何在变化莫测的市场环境中持续发展和壮大的生动案例。未来，期待敷尔佳在皮肤护理市场越走越远，为国货美妆正名。
