来源 :证券时报网2024-08-28
8月28日晚间，嘉曼服饰(301276)发布2024年度半年报，尽管受市场需求下滑等因素的不利影响，公司上半年毛利率同比仍提高2.36%。线下店铺数量较2023年底增加了38家，平均店效同比增加9.66%。公司收购暇步士（Hush puppies）品牌后“费用化”转为“资本化”，经营范围扩大至全品类。
暇步士成人装自主经营，深挖品牌成长潜力
2023年9月嘉曼服饰成功收购暇步士（Hush puppies）大中华区全品类IP资产，收购完成后，经营品类延伸至鞋类、男士服装、女士服装、箱包、皮具等，消费者破圈至成人，市场扩大至港澳，成长潜力巨大。此次收购有利于在中国市场统一暇步士（Hush puppies）的品牌形象、进一步聚焦暇步士（Hush puppies）品牌的整体定位。2024年年中，嘉曼服饰开始自营暇步士（Hush puppies）成人装业务，更进一步扩充公司主营业务的市场容量；暇步士（Hush puppies）成人鞋、童鞋、箱包皮具等品类公司以收取品牌使用费的形式授权经营，不断优化公司的商业模式和业务结构，对公司总体发展和财务表现具有积极意义。
原有童装业务高质量发展，重点发展品牌势能
嘉曼服饰旗下拥有中端轻户外休闲风格的自有品牌水孩儿，中高端美式休闲风格的自有品牌暇步士（Hush puppies），中高端英伦校园风格的授权品牌哈吉斯（Hazzys），十多个风格迥异的国际高端零售代理品牌，以及自有渠道品牌BEBELUX。公司对旗下童装品牌不断进行产品力的升级，使用更多先进工艺及面料，在保证童装舒适安全的基础上，兼顾家长及儿童的审美偏好。公司凭借各品牌自有特色在各个细分市场中满足不同类型消费者的需求，培养有品牌忠诚度的客户群体。锚定消费者心理，塑造中高端品牌影响力。
全渠道布局触达消费者，品牌升级营销创新
在营销渠道方面，嘉曼服饰已经构建了线上+线下、直营+加盟的多元化全渠道销售模式。公司早在2013年极具前瞻性的进行线上渠道布局，线上业务进一步发展助力童装服装行业得到迅速成长，公司在天猫、唯品会、抖音、京东、拼多多等主流电商平台均有开设旗舰店或专卖店，2024年上半年线上渠道毛利率增长3.12%；公司不断优化线下渠道结构，在流量大、位置佳的新兴购物中心开设店铺，同时调整结构将低利店铺关闭，同步消费者购物渠道偏好，及时触达消费群体，2024年上半年净新增店铺38家。在公司不断提高产品力的同时，不断创新营销方式，采取明星同款的方式在电商平台及内容营销平台进行宣传，与达人开展直播合作，开展线下会员活动，创新地推方式整合品牌资源，使不同业务形成合力，进一步提升品牌力，实现协同配合，强化消费者印象。
公开信息显示，嘉曼服饰成立于1992年是一家中高端服装运营企业，业务涵盖服装的研发设计、品牌运营与推广、直营与加盟销售等核心业务环节。2022年9月正式登陆资本市场，2023年9月收购暇步士（Hush puppies）大中华区全品类IP资产，2024年年中开始自营暇步士（Hush puppies）成人装业务。