来源 :证券市场周刊2024-08-30
8月29日，荣信文化(301231.SZ)发布2024年半年报。报告显示公司2024年半年度实现营业收入13,536.14万元，归母净利润-1，224.41万元。面对中国图书零售市场负增长态势，荣信文化以抖音、小红书为两大抓手，重点推进全域营销计划，探索稳定的“爆款”产品打造模式。
据了解，荣信文化专注于少儿图书的策划与发行业务、少儿文化产品出口业务，被外界誉为“中国少儿图书第一股”。根据开卷信息，2024年上半年，荣信文化在少儿图书零售市场图书公司中排名第三，实洋占有率为2.30%；在少儿科普类图书零售市场图书公司中排名第一，实洋占有率为4.13%；在低幼启蒙类图书零售市场图书公司中排名第二，实洋占有率为3.76%。
2024年上半年，荣信文化与抖音头部科普达人——科学少年米吴联合推出的《米吴科学漫画奇妙万象篇》第三辑、第四辑，市场反响热烈，上半年热销超50万册；自2023年4月推出第一辑以来至报告期末，该系列上半年共计销售170余万册，累计销量近300万册。报告期内，公司策划的经典图书《我们的身体》持续受到读者喜爱，上半年销量超15万册；“亮丽精美触摸书”系列热度不减，上半年销售近30万册；公司的拳头产品——“乐乐趣揭秘翻翻书”系列，全套系上半年热销更是超过百万册。
在海外市场拓展方面，荣信文化策划的“超级翻翻”系列、“数学没问题”系列等图书成功出口至法国、西班牙、葡萄牙等国家和地区。2024年上半年，少儿文化产品出口业务实现收入134.41万元，同比增长26.73%。
在数字化转型方面，公司持续重点推进“一核两翼”核心规划，通过对全渠道数据进行数字化分析、整合，为公司在小红书、抖音等平台的营销决策提供数据支撑，全力推进全域营销计划；公司持续进行内容资源打标工作，同时对私域会员进行消费属性分析、打标，加快积累数据资产。点读笔是公司数字化转型的重要抓手，继“乐乐趣小火箭AI智能点读笔”后，今年6月，公司全新推出——“乐乐趣点读笔”，不断完善点读笔产品品种。“乐乐趣点读笔”涵盖语音点读、本地语音录制、本地音频播放等功能，支持通过USB数据线下载点读包的形式进行离线点读，丰富了点读资源获取方式，便于家长和孩子在多种环境下进行亲子阅读。此外，公司已上线“阅读服务平台”，该平台不仅为孩子提供音视频阅读服务、图书精准推荐等，也会为家长提供亲子教育相关课程，为更多的家庭提供阅读及指导服务，实现私域流量沉淀，提高粉丝黏性，加快推动公司数字化转型。
面对图书市场的新挑战，荣信文化将继续深化数字化转型，加强全域营销策略，通过创新产品和提升服务质量，增强品牌影响力和市场竞争力。公司将不断探索新的业务模式和市场机会，以实现持续发展。