“一生只送一人”的DR钻戒卖不动了，靠贩卖“爱情”创造神话的迪阿股份（301177.SZ）跌落凡尘。
今年上半年，迪阿股份实现的归属于母公司股东的净利润（以下简称“净利润”）3281.43万元，同比下降接近40%。2023年，公司净利润为0.69亿元，同比下降90%。而在2021年，巅峰时刻，其净利润超过13亿元。
实际上，长江商报记者注意到，去年以来，迪阿股份还能够赚钱，靠的不是卖钻戒，而是豪执数十亿元资金投资理财获得的收益。2023年，公司理财等收益高达2.33亿元，今年，宣布投资不超过78亿元继续理财。
曾经，在资本追捧下，迪阿股份在资本市场也站上了云端，上市首日，股价一度高达180元/股，市值720亿元，如今，市值不足90亿元，缩水了约88%。
业绩拉胯、股价跌跌不休，并不影响迪阿股份实际控制人张国涛、卢依雯夫妇曲线套现的心情。迪阿股份上市三年，实控人已通过现金分红套现12.44亿元，加上IPO前的现金分红，合计接近17亿元。
关店与巨额理财并行
一手关店，一手投资理财，迪阿股份对主业似乎缺乏“真爱”。
9月26日晚间，迪阿股份披露现金管理进展公告。近期，公司使用3.20亿元闲置募资购买了券商理财产品及银行对公大额可转让存单，赎回了3.35亿元理财产品。
今年1月16日，迪阿股份临时股东大会审议通过了《关于使用部分闲置募集资金及自有资金进行现金管理的议案》，同意公司使用不超过18亿元的闲置募集资金（含超募资金）和不超过60亿元的自有资金进行现金管理，期限为自股东大会审议通过该事项之日起12个月内，在上述额度和期限内，资金可循环滚动使用。
所谓现金管理，主要是进行投资理财，购买包括理财产品、大额存单、信托产品等，从而获得收益。
2022年初的公告显示，迪阿股份宣布拟合计使用不超过75亿元的现金（含募资、自有资金）进行现金管理。
2022年底，公司宣布，拟合计使用不超过90亿元的资金（含募资、自有资金）进行现金管理。
与投入巨资买理财相比，近几年迪阿股份的主营业务就没有这么吸人眼球了。
迪阿股份的主要从事珠宝首饰的品牌运营、定制销售和研发设计，通过大力营销“一生只送一人”的DR钻戒广告语为人熟知，公司也因此炼就了钻戒神话。
2021年，迪阿股份实现营业收入46.23亿元、净利润13.02亿元，同比分别增长87.57%、131.09%。
“一生只送一人”的广告语，并配合上“真爱协议”，迪阿股份贩卖“爱情”一度被指为大骗局，有人称，花钱就可以删除“真爱协议”。尽管公司极力否认，但消费者对其信任已经打了折扣。
很快，迪阿股份经营业绩断崖式下滑。2022年、2023年，公司净利润分别为7.29亿元、0.69亿元，同比下降43.98%、90.54%，今年上半年，净利润为0.33亿元，同比下降38.56%。2023年及今年上半年，公司的扣除非经常性损益的净利润（简称“扣非净利润”）分别为亏损1.20亿元、0.44亿元。
去年以来净利润为正，靠的就是投资理财，2023年及今年上半年，公司投资收益分别为2.33亿元、9823.48万元。
在大举投资理财之时，迪阿股份的门店不断减少。2023年及今年上半年，其门店净减少数分别为160家、77家。
被质疑的圈钱套现模式
迪阿股份上市之时，就备受市场质疑。
迪阿股份是一家“夫妻店”，由85后张国涛、卢依雯夫妇于2010年创办，起家时出资3万元。
依靠强力营销，DR钻戒在年轻人中风靡了起来。DR钻戒也借着这阵风口开始了迅速扩张。2013年，迪阿股份在线下市场开设第一家门店，到了2021年，已经达到了461家。
迪阿股份的股权高度集中。上市前，张国涛夫妇合计持有迪阿股份98.25%股份。截至2023年末，夫妻俩合计间接持股比例仍然高达88.87%。
此外，张国涛担任迪阿股份董事长，卢依雯担任董事、总经理，二人的年薪分别为417.72万元、190.80万元，二人拿走了12名董监高总薪酬的一半以上。
上市之前，迪阿股份就受到市场质疑。
2020年底，没有债务，投资9.22亿元理财的情况下，迪阿股份竟然计划IPO募资12.84亿元。
2021年12月，迪阿股份在深交所创业板挂牌上市，IPO募资高达46.76亿元，超募33.92亿元。在资本推动下，迪阿股份估值暴增，超募资金高达约34亿元，是计划募资额的2.64倍。
正是因为资本推动，挂牌之时，迪阿股份发行价高达116.88元/股，上市首日，股价一度达到180元/股，市值高达720亿元。而在2020年底，公司总资产不过19.32亿元。
但上市即巅峰，随着资本撤退，迪阿股份股价大幅回落。今年9月18日，其股价盘中下探至17.20元/股。近段时间，公司股价有所回升，10月14日，其收盘价为22.40元/股，较上市首日高点下跌了约88%。
目前，公司市值为89.6亿元，较巅峰时的缩水了约630亿元。
备受质疑的是，股价、业绩均大幅下降，而公司依然大手笔向股东派发现金红利。
2021年至2023年，公司相继派发现金红利8亿元、4亿元、2亿元，占当年净利润的61.46%、54.85%、290.04%。
三年合计分红14亿元，实控人张国涛夫妇合计分走了12.44亿元。
此外，上市之前的2017年至2020年，通过现金分红，夫妇二人合计分得4.32亿元。近7年，通过现金分红，张国涛夫妇合计分走近17亿元。
热衷重金营销的迪阿股份毛利率达70%左右，但2023年的净利率仅为3.16%。资本退潮，造富神话破灭，DR钻戒的“爱情”故事将如何讲下去？