来源 :中国经济导报网2024-04-30
2024年4月26日晚间，迪阿股份有限公司("迪阿股份"或"公司"，股份代号：301177.SZ）公布其2023年及2024年第一季度业绩。2023年，公司实现营业收入21.8亿元，归属于上市公司股东的净利润0.69亿元；今年一季度，公司实现营业收入4.26亿元，归属于上市公司股东的净利润0.29亿元。仍占据钻戒专一品牌中品类第一的位置。
2023年，面对众多挑战与压力，迪阿股份坚守长期主义，以真爱理念为发展基石，通过“品牌力+渠道力+产品力”构建长期的核心竞争力，积极传播“真爱文化”。
加强品牌建设，深化"真爱"文化传播
2023年，迪阿股份不断深化品牌影响力，以用户需求为出发点持续深耕品牌理念，积极倡导真爱文化。公司发起的《寻找100对钻石婚夫妻》公益活动，截至2023年末，已前往26个城市，完成了100对钻石婚夫妻故事的探访与呈现，引发了全球范围内近2亿次关注。2023年七夕期间，以红绳为媒介、礼堂为基底，在大理打造了DR悬崖礼堂，场景化体现“用一生爱一人”的品牌理念，相关话题曝光量超2,700万；公司在法国巴黎铁塔、卢浮宫、塞纳河畔等多地设置了“应急玫瑰”，鼓励年轻情侣们在中国七夕情人节这天向自己的爱人表达爱意，从而将中国的情人节文化以沉浸式的方式带给法国公众。
如今，迪阿品牌吸引了海内外活跃粉丝群体，被誉为“年轻群体认可度最高的珠宝品牌”。在TikTok等海外社交平台粉丝达58万+，在微博、微信、抖音、快手、小红书等国内新媒体平台粉丝达3,000万+，全年总曝光11亿+；品牌粉丝向心力和粘性强，抖音平台直播销售业绩再创新高，2023年较上年同期增长超300%。
同时，迪阿已成长为国际钻戒市场领先品牌，真爱品牌地位广获市场认可。公司连续多年入选由世界品牌实验室颁发的亚洲品牌500强，并荣获JNA Awards的“Brand of The Year”、香港HKCT“年度最佳国际求婚钻戒品牌”等国际权威奖项。年内，公司入选了德勤2023年全球奢侈品公司前100强，并获得央视《大国品牌》2023年度形象品牌奖。
升级优化渠道，聚焦提升用户体验
基于整体品牌战略升级，迪阿股份积极主动调整渠道策略，以更好地满足消费者需求。关注门店经营质量提升和盈利能力改善，针对部分低势能或与品牌形象不符的门店，主动进行关闭、移位和渠道置换，进一步完善渠道网络。年内，合计关闭了184家门店，截至2023年末，公司门店数量为【528】家。此外，公司进驻高势能商圈，如西安SKP店，长沙国金IFS店等，从而打造城市标杆旗舰店。
为了给用户提供更优质的服务体验和更好的空间氛围，提升品牌势能，汇聚线上线下流量，迪阿股份在2023年下半年开始推进新版空间形象优化迭代和存量门店升级计划。聚焦于真爱文化及品牌仪式感、将门店空间作为品牌内容、互动仪式感、客户体验重要触点，通过打造轻松、舒适、愉悦的轻法式浪漫设计风格，营造沉浸式试戴与真爱体验空间，提升客户到店体验服务质量，优化渠道升级。
匠心产品设计，致力打造臻爱信物
迪阿股份与国际多位知名珠宝设计师合作珠宝研发，用独特的美学态度和严苛的工艺标准雕琢每件真爱作品。年内，携手意大利佛罗伦萨工坊工匠大师合作研发了DR HEART系列“意大利大师瑰宝款”求婚钻戒「Ti Amo」，意大利工坊工匠大师承袭60年珠宝精髓，采用织纹雕金工艺，打磨出了具有文艺复兴时期风格的钻戒。与此同时，采用高品质钻石制作的公司标识款D系列作品完成上市，包揽了French Design Award金奖、MUSE金奖、美国IDA国际设计奖铜奖等国际设计大奖。
作为公司主要产品之一，迪阿婚嫁黄金融入时尚珠宝的设计理念和先进工艺，每件首饰都蕴含中国传统文化的祥瑞寓意。年内，公司与非遗传承人程淑美工艺美术大师合作打造了传世力作非遗工艺黄金套系，采用非遗花丝制作技艺，传递公司真爱品牌初心。
值得一提的是，公司的法国巴黎设计中心汇聚了全球知名珠宝设计大师，致力于打造具有全球化视角、国际前沿设计灵感及精湛的高端珠宝作品。通过不断推进产品工艺质量升级以及持续研发优化专利型产品，公司目前已拥有超200项国家专利，表现出行业领先的创新能力。
展望未来，国际权威机构Statista预计，2024年至2028年中国珠宝市场规模的复合年增长率（CAGR）有望达到4.39%，中国珠宝市场仍有增量空间。同时，戴比尔斯《2023年钻石行业洞察报告》显示，中国钻石行业将因中国中产阶级增长加速而迎来商机，预计市场规模将达到1,400亿元人民币。
未来，公司将始终坚持长期主义策略，秉承“一生·唯一·真爱”的品牌理念，牢牢把握中国和全球珠宝首饰行业发展机遇，通过提升品牌形象和品牌调性、增强产品研发设计能力，不断提高品牌价值和市场竞争力，从而推动公司多品牌协同发展。