来源 :证券市场红周刊2023-05-25
今年520期间，迪阿股份在上海、深圳、广州、西安、武汉、厦门、重庆、成都等多个城市打造求婚胜地，一度成为年轻人中的热门话题。
这些求婚胜地经过精心布置，充满浪漫温馨的氛围，吸引了众多情侣、夫妻前来打卡拍照。甚至有人在现场大胆表白、收获真爱。
据悉，这是迪阿股份推出的“求婚季”活动，目的是传播“用一生爱一人”的“真爱”文化。在快节奏的当下，真爱更加珍贵，迪阿股份倡导“真爱”精神、守护“真爱”价值，为用户创造浪漫的求婚场景、求婚体验，推动“真爱”文化的普及，驱动钻戒品类的长期发展。
普及真爱文化，“求婚季”成新增长点
在杭州城西银泰城，硕大的红色大爱心矗立在商场门口，几乎每位路过的游客或消费者都忍不住驻足观看，热闹非凡。“红色大爱心”的前方还有“YES”和“NO”两颗按钮，每当有人按下“YES”键，“爱心”就会被点亮。
这是迪阿股份今年520推出的“求婚季”特别活动，以满足用户在求婚场景下的情感表达需求。这样新颖的品牌推广活动一经推出就话题满满，引发人们对“真爱”的讨论。在520DR求婚季中，迪阿股份除了包下全国商圈打造求婚胜地以外，更是为全国各地的粉丝定制了专属的求婚。从策划到执行，迪阿股份一条龙服务，只为帮粉丝在这个520留下人生中甜蜜且美好的纪念。520期间，娱乐圈模范夫妻陆毅鲍蕾、萧正楠黄翠如两对明星艺人通过DR钻戒见证和铭记彼此的爱情。
迪阿股份管理层在年度业绩说明会上介绍，公司未来每年都将主推四个求婚季去引领求婚文化，分别是第一季度的情人节求婚季、第二季度的520求婚季、第三季度的七夕求婚季和第四季度的双旦求婚季。
此外，迪阿股份将解决求婚场景下的核心诉求，同时会延伸至70后、80后，通过推出的“纪念日系列”来帮助用户弥补当年没有求婚的遗憾。
在当下爱情文化中，迪阿股份是一股不可或缺的力量。多年来，不遗余力地通过不同形式传播“真爱”文化，鼓励人们相信真爱、守护真爱。
今年年初，迪阿股份官宣联合法国顶尖时尚杂志《MadameFigaro》发起“寻找全球100对钻石婚夫妻”真爱行动，让更多人看见真爱的模样、找回爱情的初心。
去年，迪阿股份还曾发起“全球真爱课堂”活动，邀请复旦大学梁永安教授作为首位讲师，帮助年轻人理解爱情的本质、经营两性关系。
一次次主题鲜明的推广活动，既让“真爱”文化更加深入人心，也提升了迪阿股份的品牌影响力，使得迪阿的钻戒产品成为“真爱”信物，迪阿股份几乎成为了年轻人心目中的“真爱”代言人。
坚持长期主义，独挑钻戒大梁
迪阿股份以“一生只送一人”的定制规则为人所熟知。在购买钻戒前，需要确定购买者和受赠人的身份证信息，签订真爱协议，将双方的身份信息上传真爱系统，一经绑定终身不可删除、修改记录。正是这种严苛的销售条款使得购买迪阿钻戒的行为成为一种庄重的承诺，满足了情感表达的强烈诉求。
迪阿股份克服短期的扩张冲动，坚持长期主义，赋予了产品特殊的意义，成就了“钻戒第一品牌”的定位。
而在商业世界之外，迪阿股份凝聚了众多“真爱族”，在这个喧嚣的世界里相信真爱、守护真爱、传递真爱，这本身也是一件极具意义的事情。
目前，迪阿股份几乎已经成为中国钻戒的代名词，引领钻戒行业的发展，带领钻戒品类稳健与长期增长。随着求婚季的展开，将会有更多“真爱族”成为迪阿股份的拥趸，迪阿股份的品牌影响力有望继续提升。