来源 :易点天下eclicktech2024-09-05
8月30日，备受瞩目的上海国际广告奖颁奖典礼圆满结束，Cyberklick服务案例《AIGC 驱动创意互动看西安在海外到底有多会玩儿》在众多优秀作品中脱颖而出，荣获出海营销组铜奖。
上海国际广告奖一直致力于推动中国广告行业的国际化进程，对具有引领作用、能为未来行业发展带来启发的案例予以褒奖。本届赛事共吸引 390 家公司参与，征集到 1321 件海内外广告创意作品，案例类共产生 354 个等级奖项。
为持续加强西安作为国家中心城市和国际化大都市的传播力和影响力，2021年底，西安市委宣传部联合Cyberklick通过搭建西安城市官方海外社交媒体账号矩阵（IN''XIAN），一起探索对外传播的新路径、新方式，共同构建西安特色外宣品牌。2022年，IN''XIAN已完成海外5大社媒渠道铺设，通过日常运营与重要节点的项目策划落地，向全球网友展现中国西安的历史文化和现代化气息，虏获了全球众多网友“芳心”。
2023 年，Cyberklick更是从多方面发力，通过结合社媒平台特色功能渗透城市 IP、AIGC 赋能创意提升互动体验、升级超级符号 IP“阿俑”形象互动形式、线上与户外结合借助重点事件破圈传播等，刻画“可信的、可爱的、可敬的”西安城市形象记忆。
通过展示现代西安、友好西安、强“市”西安等内容，借助Facebook、Instagram、YouTube平台新功能，将城市特色以互动量更高的形式进行传播，吸引用户积极参与，并科普传统文化，快速提升城市形象传播度。
同时，将AI技术运用到日常的传播内容中，如“文物遇上科目三”视频使用AI动作捕捉生成技术、“城市改造”系列内容运用AI智能修复技术，提高内容质量的同时帮助实现内容创意及策划落地；开发H5跑酷休闲游戏，沿途植入西安特色景色，在游戏中深入了解西安文化，通过 AI “面部合成”生成特色唐风海报，激发社交分享欲。
此外，将阿俑IP化身为圣诞老人、城市宣传员、万圣节主题，以趣味方式加深IP印象。春节期间，还以“阿俑归乡”为主题，将兵马俑IP引入H5小游戏，结合海外KOL推广，配合帖文发布，增强活动曝光，带动粉丝参与。并且，在日常运营和活动运营期间，根据投放目标制定规划，针对不同社媒平台进行定制化效果投放。
最终，该案例取得了显著成果。海外社交媒体 5 大平台（Facebook、Instagram、Twitter、TikTok、YouTube）粉丝数量、发布帖文数量、视频平台曝光量均超额完成原定目标；IN''XIAN 在多个平台的互动率远超行业基准数据，其中在 Facebook 表现为全国排位 15%的头部城市宣传账号，在视频平台传播力表现优异。
同时，IN XI''AN海外传播还获得了人民日报海外版整版报道；新华社、中国经济网、中国新闻发布等媒体专栏也对IN XI''AN进行了采访和高度认可，业界专家还将该项目形成了学术研究报告；此外多个社媒平台也收获到大量粉丝好评（点击划线部分可立即查看）。
此次获奖，是主办方及行业评委对Cyberklick在营销创意和产品技术领域的高度认可，也彰显了Cyberklick在出海营销领域的卓越实力。未来，Cyberklick将持续通过数据和算法驱动的营销科技矩阵，为客户打造全价值链服务体系，助力优质企业获得全球商业成功。