来源 :零点有数科技2023-04-03
日前，中国科技咨询协开展了“2022-2023中国咨询机构品牌影响力实验监测研究”，并于3月30日在京发布研究成果。此项研究在五节数据的支持下，以中国咨询机构品牌影响力指标体系为基础，利用大数据分析技术，从超28万家咨询相关机构中遴选379家入围机构，最终分析形成中国咨询机构品牌影响力百家矩阵，其中零点有数影响力名列前茅。
附图零点有数入围中国咨询机构品牌影响力百家矩阵
研究成果显示，零点有数关注行业热点，积极以报道、活动、课程等形式传播品牌，形成了广泛的专业影响力，属于孔雀型咨询机构。首先，零点有数针对社会和行业前瞻性需求、热点问题，通过专业媒体与公众媒体，发布大量公益性研究成果；其次，零点有数多位高级管理人员受聘于各类有影响力的社会团体或者协会，并经常受邀作为论坛嘉宾发表具有影响力的社会或行业洞察演讲；再次，积极组织和参与公共事务领域和商业领域主题交流与研讨；最后，每年举办“金铃典范”，传播行业前沿经验，推广数据智能应用行业典范。
总体来看，百家矩阵的咨询机构主要有五大特征：一是注重品牌公共感，针对公共议题发表观点，形成行业领导力；二是定位清晰，辨识度高，传播内容始终围绕核心业务开展；三是传播渠道多元，大量参与活动或与媒体组织合作；四是公共形象良好，涉猎人才培养、高校赋能等公益领域；五是始终聚焦细分领域提升专业实力。
基于此，零点有数将积极吸取百家矩阵中咨询机构的经验做法，从“三力”提升品牌建设：一是传播意识和管理能力，把品牌传播纳入到和业务销售同等重要的品牌建设体系中，注重传播调性和合规性，而非单纯发布商业广告；二是品牌打造和深化能力，有明确的品牌标识，聚焦主营领域来传播；三是议题创造和持续传播能力，结合热点创造并形成系列的、周期性的传播议题。
以下为研究成果主要内容
本次研究基于2021年12月1日至2022年11月30日期间，以本土咨询机构保持高频发声为基准，形成我国咨询机构品牌影响力百家矩阵。数据表明咨询机构近一年总声量超56万条，其中77%为中性情感，而正面情感声量占比17.5%，高达9.9万条，数量显著高于负面情感声量。咨询服务领域涵盖了全局战略咨询、技术咨询、投资咨询、财务管理咨询、运营管理咨询、人资管理咨询和风险管理咨询。
附图百家矩阵咨询机构近一年传播情感占比和走势
中国科技咨询协会从公共新闻媒体以及微信公众号、微博、抖音和小红书等媒体获得公开信息，包括新闻媒体报道量和社交媒体参与度，社交媒体中，微信公众号和微博占比最高。
附图百家矩阵咨询机构各平台传播声量占比
此次研究分为咨询机构筛选和指标体系赋分排序两大板块，研究对象为注册资金100万元及以上、主营咨询业务的本土内资机构。第一步，通过天眼查企业库，筛选营业执照和公司名称及业务内容包含“咨询”字样的机构，并剔除咨询业务占主营业务比例过少、业务跨度过大、指定时间内无线上报道的机构；第二步，指标赋分体系下设2个一级指标和6个二级指标，匹配关键词，统计分析新闻网站、新闻客户端、报刊等新闻媒体的报道量，以及微信公众号、微博、抖音、小红书等社交媒体的参与度，计算品牌影响力分数并排序。从28万多家有咨询业务的机构中遴选出379家入围机构，最终分析形成百家矩阵和入围机构。
附图中国咨询机构品牌影响力百家矩阵
从前沿度、渗透度、丰富度和活跃度看，百家矩阵的咨询机构分为孔雀型、老鹰型、袋鼠型和牧羊犬型。孔雀型指表现力强，关注行业热点，积极以报道、活动、课程等多种形式传播品牌；老鹰型为密切关注政策趋势并提供决策支持，战略性和专业性强；袋鼠型则是聚焦垂直细分领域的赋能管理，辅助落地执行；牧羊犬型咨询机构深耕专业领域，以业务技术的专利实力和资质水平作为传播亮点。
附图中国咨询机构品牌影响力百家图谱
本次实验监测研究，以数字化技术呈现出一批行业领先的咨询机构，为深入研究咨询品牌价值提供依据和标杆。