来源 :联美控股官微2024-04-16
今天（4月16日），国家统计局发布一季度中国经济数据，一季度GDP为296299亿元，同比增长5.3%，比上年四季度环比增长1.6%。这一表现显著高于市场预期，表明中国经济正在强劲复苏，内需市场仍然具有广阔的发展前景和巨大的增长潜力。
这一判断也可以从即将到来的“五一”小长假得到印证。从明天（4月17日）起，“五一”小长假火车票将迎来开售。目前，多家在线旅游平台的数据显示，“五一”假期旅游预订高峰正逐步到来，2024年“五一”假期的出游人数有望大幅超过过去几年。
作为中国高铁数字媒体第一股，兆讯传媒（301102.SZ）显著的高铁数字媒体资源优势及品牌场景传播优势，将再次受到市场关注，有望进一步受益发展。
经济强势复苏酝酿巨大市场需求
4月16日上午10时，国务院新闻办公室举行新闻发布会。国家统计局副局长盛来运表示，总的来看，一季度国民经济开局良好，积极因素累积增多，为实现全年目标任务打下了较好基础。
2024年一季度，第三产业增加值174915亿元，增长5.0%，服务业增势较好，现代服务业较快增长，市场销售稳定增长，服务消费增长较快。社会消费品零售总额120327亿元，同比增长4.7%，全国网上零售额33082亿元，同比增长12.4%。同时，居民消费价格总体平稳，就业形势总体稳定，居民收入稳定增长，一季度，全国居民人均可支配收入11539元，同比名义增长6.2%，扣除价格因素实际增长6.2%。
得益于宏观经济强势复苏，企业主市场营销需求将在未来一段时间内快速恢复并释放，作为经济晴雨表，以兆讯传媒为代表的户外广告行业将迎来发展机遇。
根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-2月广告市场同比上涨7.5%。2月份广告市场花费同比上涨12.3%，较1月增幅扩大9个百分点。2024年初以来，覆盖日常主要交通和生活圈的户外媒体增长较明显，其中，饮料、食品、酒精类饮品等快速消费品行业的户外广告渠道投放增长较多，家用电器行业增投户外广告表现突出，花费同比上涨达294.1%。
出行客流屡创新高突显兆讯传媒资源优势
根据旅行平台发布的“假期旅行趋势报告”，北京、重庆、上海、成都、长沙、西安、广州、武汉、南京、杭州是“五一”假期旅游热度最高的目的地城市。而这些出行热点城市大多位于长三角、珠三角、环渤海、东南沿海等多个经济发达区域，全部被“八纵八横”高铁主动脉所囊括，也正是兆讯传媒媒体资源的重点覆盖区域。
作为国内高铁数字媒体领域的先行者，兆讯传媒的媒体资源网络已覆盖全国30个省级行政区、年触达客流量超过10 亿人次。截至2023年12月，签约铁路客运站点570余个，媒体点位逾5000块，是高铁数字媒体广告行业中媒体资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一。
此外，兆讯传媒已经呈现出一曲线固本、二曲线发力的双线发展格局。
在高铁数字媒体资源不断夯实的情况下，兆讯传媒第二增长曲线城市商圈大屏业务也实现在华北（北京、太原）、华南（广州）、西南（成都、贵阳）等地的加速布局，并逐步形成六城联动、交织成网的格局。截至目前，兆讯传媒已在广州、太原、贵阳、成都、北京六地城市核心商圈打造1400平方米、550平方米、1536平方米、1505平方米及653平方米户外裸眼3D大屏。这些户外大屏资源均位于全国热门城市商圈，拥有“屏王”地位，具备巨大的客流量和传播影响力。
市场分析认为，随着宏观经济增长及全国统一大市场的持续繁荣，各行业品牌广告预算将有效释放，兆讯传媒的市场表现和经营业绩有望再上台阶，呈现更强增长动能。