来源 :中金在线2023-08-25
8月25日，兆讯传媒(301102.SZ)发布2023年半年报。报告显示，今年上半年，公司实现营业收入2.55亿元，其中实现归属于母公司净利润0.69亿元，比上年同期增加2.16%。目前公司各项业务均平稳有序开展。
? 铁路客流持续走高 兆讯媒体资源价值凸显
据悉，作为国内高铁数字媒体领域的先行者，兆讯高铁媒体资源网络持续扩张，目前已覆盖全国30个省级行政区，签约铁路客运站574个，开通运营铁路客运站470个，其中96%以上属于高铁站(含动车)，运营5418块数字媒体屏幕，资源囊括“八纵八横”高铁主动脉，纵横长三角、珠三角、环渤海、东南沿海等多个经济发达区域，年触达客流量超过10 亿人次，是高铁数字媒体广告行业中媒体资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一。
8月中旬以来，全国旅游客流持续走高，加之铁路暑运迎来返程客流高峰，8月12日发送旅客1532.6万人次，创暑运单日旅客发送量历史新高。7月1日至8月15日，全国铁路暑运已累计发送旅客6.14亿人次。此前，国铁集团数据显示，今年上半年，全国铁路发送旅客17.7亿人次，其中第二季度旅客发送量快速攀升，第二季度三个月较2019年同期分别增长7.6%、5.6%、4.8%。市场分析显示，全国铁路客流呈现恢复性增长态势，展望全年有望持续超预期。“中国高铁数字媒体第一股”兆讯传媒(301102.SZ)将受益获得快速发展。
? 第二曲线加速拓展，“数字引擎”释放强劲动能
自2022年6月以来，兆讯在广州、太原、贵阳、成都、重庆等一线及新一线城市核心商圈先后打造的1400㎡、550㎡、1536㎡、1505㎡及1836㎡裸眼3D大屏建成落地并进入试运营。并于今年6、7月陆续推出裸眼3D数字内容大片《进化论》和《Take a Breath》，为业内带来了全新的视听效果和震撼的场景体验。据悉，在影片《进化论》中，兆讯数字内容团队采用Pixar USD工作流，运用RDB破碎系统、VDB烟雾解算系统、肌肉、毛发解算系统等多项前沿数字技术强化视觉张力，以AIGC技术赋能内容创意，向大众展示了一道独特的城市景观，向行业彰显了兆讯数字内容制作的实力与态度。
“数字技术赋能之下，兆讯传媒将如虎添翼，通过实现数据、技术、场景的深度融合，令业绩增长空间充满想象。”专业人士分析称，目前，中国广告行业仍以传统创意内容传播为主，兆讯在广州、贵阳、成都和重庆超级大屏联动上映的裸眼3D内容，引起业内广泛关注。它预示着视觉计算技术乃至人工智能技术已经进入广告行业，改变的不仅仅是内容本身，更可能改变整个广告行业的生态链。兆讯传媒表示，未来将加速数字领域的布局和探索，积极开拓商圈数字户外媒体业务“第二曲线”，打造更多先锋内容，实现智慧播控、多地联动，为品牌的个性化表达和多元化需求满足更添助力，更好地响应数字化和智能化的营销趋势。
? 国民经济稳中向好，兆讯业绩有望高速增长
伴随稳经济举措加力落实与全国统一大市场建设深入推进，作为经济的晴雨表，未来户外广告业务的强劲表现将得益于宏观经济修复带动的广告主投放意愿提升，以及其自身效能提升、运营优化和商业潜力的逐步释放，兆讯传媒线下出行场景营销价值日益凸显，市场预计，随着国庆、春运等传统的旅游消费旺季的到来，兆讯传媒将迎来新增长。
作为城市商业魅力和时尚消费力的聚集地，今年以来，全国线下商圈消费热度指数保持稳步上升。以成都春熙路商圈为例，“五一”假期内，其客流量达481万人，同比2022年同期上升34.3%，较2019年增长4.13%；营业额同比2022年同期上升36.9%，较2019年增长2.89%(数据来源：成都商务局)，在假期热门一线城市商圈热度榜中排名第一。业内人士表示，兆讯1505㎡天府春熙巨幕将以“成都最大的裸眼3D大屏”的城市地标级影响力有效辐射IFS、太古里年轻客群，领跑西南商圈品牌营销。随着更多户外大屏的落地运营，将有力推进兆讯传媒城市商圈媒体价值的进一步凸显，公司下半年业绩有望持续向好。
可以预见，兆讯传媒作为头部数字媒体上市公司之一，将在不断夯实高铁数字媒体主营业务的同时，加速布局商圈数字户外媒体业务，以内生外延持续发力，实现在数字媒体和数字内容领域双赛道的飞速前进，释放更大增长潜力。