来源 :财联社2023-05-16
国内出行强劲复苏，但高铁媒体龙头兆讯传媒（301102.SZ）所运营数字媒体屏幕数量下滑，引发投资者质疑。在今日举行的2022年业绩说明会上，有投资者提问兆讯传媒高管：为啥经历几年努力，（数字媒体屏幕）数量对比2018年却在减少？
对此，兆讯传媒副总经理兼董秘杨丽晶表示，2018年到2022年，公司数码刷屏机数量呈上升趋势，电视视频机数量呈下降趋势。
之所以在核心产品上做调整，杨丽晶进一步说明，一方面随着中国高铁的快速发展，普通车站逐步被高铁站大规模分流，公司亦逐步关停客流量较少的普通车站，逐步将覆盖站点由普通站点优化至高铁站点，致使电视视频机数量减少。另一方面，由于高铁站空间比较开阔，公司在新建和优化高铁站点媒体设备时，优先定制尺寸更大、视觉冲击力更强的数码刷屏机，致使数码刷屏机数量增加。
记者注意到，2022年兆讯传媒共运营5531块数字媒体屏幕，较2021年减少76块。但同时，公司覆盖的高铁站点在铁路客运站比重从90%提升至95%。分析人士指出，相较于电视视频机，数码刷屏机具有多屏齐刷、强力曝光特点，触达效果更佳，同时运营维修成本较低、刊例价更高，预计后续还会持续进行设备结构优化，以数码刷屏机为主。
值得一提的是，公司所处的广告行业不断受新技术冲击。兆讯传媒董事兼总经理冯中华认为，程序化、LBS和AR等新一代信息技术的升级与成熟，将进一步推动高铁数字媒体广告行业持续发展。
技术含量高的裸眼3D大屏已被视为公司业务增长的“第二曲线”。据悉，去年公司投资的第一块裸眼高清3D大屏落地于广州天河路商圈，随后太原亲贤街和贵阳喷水池的户外裸眼3D高清大屏逐步落地，均处于核心商圈。
冯中华透露，目前公司团队正积极探讨将AI技术与公司业务相融合，探索在用户洞察、广告创意优化以及广告投放优化等方面为广告主进行更好的赋能。