来源 :金融界2023-02-16
2月6日零时起，根据国务院联防联控机制综合组发布的《关于全面恢复内地与港澳人员往来的通知》，内地与港澳人员往来全面恢复，粤港澳大湾区重回“1小时生活圈”，流动的中国再次绽放蓬勃活力。
此外，从文旅部公布的2023年春节假期文化和旅游市场情况来看，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，旅游经济的复苏为经济回暖更添动力。
市场分析认为，广告行业是国民经济的晴雨表，随着各项政策的持续发力，中国经济稳步回升，潜能持续释放，将带动广告业进一步增长，作为中国高铁数字媒体第一股的兆讯传媒(39.50 -2.64%,诊股)(301102.SZ)也将迎来业绩上行，发展空间广阔。
据中国国家铁路集团1月29日消息，截至2022年底，全国铁路营业里程达到15.5万公里，其中高铁4.2万公里。2023年，全路预计投产新线3000公里以上，其中高铁2500公里。
这预示着，伴随高铁的发展建设，高铁场景媒体将以破浪之势乘风生长，作为年触达客流量超过10亿人次的高铁数字媒体，兆讯传媒的媒体资源网络规模还将不断壮大，在品牌营销战略布局中的先发优势将进一步凸显，届时，高铁出行源源不断的客流量，将持续释放品牌吸引力，并转化为兆讯传媒竞争优势。
2月15日，作为疫情防控进入新阶段后的第一个春运正式收官。40天里，全国铁路累计发送旅客3.48亿人次，同比增加9473万人次、增长37.4%，恢复至2019年85.5%，铁路客流实现大幅回升。长期来看，2023年全年铁路出行客流还将进一步恢复，叠加消费与广告主预算回暖，兆讯传媒望逐步释放增量业绩。
汇聚海量客流的春运，也是品牌营销的黄金时机。据了解，近期在兆讯传媒投放上刊的广告包括天猫、京东、美的、BOSS直聘、吉利汽车、必胜客、流浪地球、梦金园等诸多品牌客户，通过兆讯传媒覆盖全国的近6000块数字媒体屏幕，聚焦高铁营销场景，实现品牌信息强势曝光，精准构筑品牌传播阵地。
海通证券(9.09 -0.87%,诊股)分析称，防疫政策逐步优化之后，写字楼、高铁站两大场景人流量逻辑上会持续回升，复苏背景下广告主信心增强，投放意愿和投放需求也会持续回暖。
市场分析认为，春节期间返城高峰提前、居民消费意愿快速回暖，为3-4月接力复苏打下了扎实的基础。随着经济回暖态势确定性持续加强，高铁商旅人群也将大幅增加，市场营销需求得到进一步释放，兆讯传媒未来发展值得期待。