来源 :金融界2023-01-06
自疫情防控政策优化迎来，中国经济形势持续回暖，伴随着春运客流高涨，“中国高铁数字媒体第一股”兆讯传媒（301102.SZ）不断迎来投资关注，已开启价值修复周期。
最近三个月，20多家金融机构发布研究报告，就兆讯传媒业绩表现及未来发展给予高度关注，其中，给予买入评级19家，增持评级1家。
综合行业研究报告来看，金融机构指出，伴随宏观环境与出行的逐步恢复，广告业务收入逐步回暖。短期疫情因素对兆讯传媒估值造成的压制因素正在逐步缓解，其一二增长曲线的市场端都有望在2023年迎来大举修复，基本面的持续向好将带动公司整体业绩绽放。
目前，兆讯传媒在高铁数字媒体这条第一增长曲线上，业务成熟稳定，占有较高的市场占有率，自建的高铁数字媒体资源网络已覆盖全国30个省级行政区、年触达客流量超过10亿人次，全面覆盖了长三角、珠三角、环渤海、东南沿海等多个经济发达区域。随着这些经济大省的复苏和发展，广告客户的投放意愿将明显提升，兆讯传媒将迎来业绩增长。
而在“第二增长曲线”城市商圈大屏业务方面，兆讯传媒也在持续发力。2023年开年伊始，兆讯传媒就在贵阳核心商圈喷水池商圈的黄金地段，亮相了全新打造的1536平米高清巨幕，并在当日凭借一部“方言活字阵”裸眼3D大片成功“出圈”，收获了社会各界的瞩目。贵阳大屏的成功亮相，也标志着兆讯传媒所构筑的“第二增长曲线”正持续发力，将为其高速发展注入更多新动能。至此，兆讯传媒已经在广州天河路商圈、太原亲贤街商圈、贵州喷水池商圈等城市核心商圈落地运营，成功吸引了众多高端优质广告客户。
在二级市场上，投资者早已察觉到消费复苏带来的投资机会，连续多日持续布局广告营销板块。近3日，兆讯传媒主力资金持续流入，3日共净流入3327.72万元。1月5日，在旺盛的市场人气带动下，兆讯传媒股价创上市以来新高。
此前在疫情冲击的影响下，消费板块一度出现回调，形成价值洼地。“传媒行业相比其他行业受市场波动影响较大，2022年初至今受疫情反复、经济下行压力及政策收紧等因素影响，板块整体超跌，传媒板块估值水平处于行业低位。”财通证券(行情601108)表示，目前，随着资本市场整体趋于回暖，兆讯传媒作为高铁数字媒体龙头企业，已经开启了价值修复周期。
据中信建投(行情601066)预计，2023年全年线下人流将进一步恢复，叠加消费与广告主预算回暖，长期看好兆讯传媒的发展。“兆讯传媒有望受益于春运及后续出行旺季的铁路客流量恢复，贵阳等裸眼3D大屏的落地也有望逐步释放增量业绩。”。
东北证券(行情000686)表示，广告行业基本面已筑底，疫情对宏观经济与广告主经营影响在逐步减弱，后续业绩及估值弹性值得期待。
实际上，后续疫情冲击对宏观经济以及广告业务的影响，已经呈现边际减弱。自2023年春运开启以来，客流量持续攀升，国铁集团预计客流总量将达到20.95亿人次，比上年同期增长99.5%，将恢复到2019年同期的70.3%。预计2023全年铁路旅客发送量将回暖达到26.9亿人次，同比大幅增长67.6%。