来源 :中国证券网2022-09-09
中秋、国庆双节临近，传统的旅游消费旺季即将到来，商旅出行需求有望进一步提升，以兆讯传媒为代表的高铁传媒或将迎来新的增长机遇。
进入下半年，各类利好消息频传，依托中国高铁“城际间出行场景”价值，高铁已经成为品牌营销的重要传播载体。
以“高铁传媒第一股”兆讯传媒为代表的高铁车站媒体为例，通过自建一张覆盖全国30个省级行政区、年触达客流量超过10亿人次的高铁数字媒体网络，奠定了其独有的媒体广告价值。
在业内人士看来，兆讯传媒这种网格状的传播形式，具有显著的聚客特征，有利于快速建立涵盖面，快速构建多个市场间的联系，引爆品牌传播影响力。比如，高铁媒体覆盖受众进站或出站等“城际间出行场景”，舒适稳定的场景空间让受众在观看高铁站内广告时受到周围环境的干扰较低，通过数码刷屏机等精选的资源点位，能够更快地吸引旅客关注。
对于广告主而言，可以根据不同城市的网络布局、资源点位，实现规模化和精准化传播。此外，高铁媒体独有的高针对性、高权威性等，是广告主和消费者直接建立有效连接的方式之一，也成为众多品牌投放的心智之选。
在这些品牌中，汽车、家电、家居建材、快消、旅游、金融、酒类等成为高铁广告投放的热门行业。如比亚迪汽车、中国移动通信、青岛啤酒、施洛华眼镜等越来越多的头部公司投放高铁广告，意味着广告主越来越注重兆讯传媒等高铁媒体的品牌曝光机会。