来源 :发布易2022-08-24
8月24日晚，A股“中国高铁数字传媒第一股”兆讯传媒（301102.SZ）发布半年报，公司上半年总收入保持增长，实现营收2.64亿元，同比增长8.34%。
自今年3月28日A股上市以来，兆讯传媒一直保持着良好的发展态势。尤其在疫情影响、行业遇冷的环境下，取得营收逆势增长的成绩。2022年上半年，公司在铁路客运站点开通、运营等方面同样表现优异，持续领跑行业。
作为高铁数字媒体广告行业第一家A股上市公司，经过多年的发展，兆讯传媒的核心竞争力主要体现在高铁数字媒体网络优势、数字化运营优势、客户资源优势以及品牌优势。——正是这四块压舱石，让兆讯传媒顺利通过了数字户外广告行业的中期“大考”。
其中，在疫情影响下，公司自建的高铁媒体网络，这一重要战略优势所展现出的“内生势能”价值凸显。据了解，兆讯传媒与各铁路局集团签署中长期协议，取得在高铁站候车区域安装媒体设备并运营的权利，锁定客流最密集的候车区域，自主安装数字媒体设备，逐步建成了一张覆盖全国29个省级行政区、年触达客流量超过10亿人次的自有高铁数字媒体网络。
半年报显示，截至报告期末，兆讯传媒已与国内18家铁路局集团中的17家签署了媒体资源使用协议，开通运营铁路客运站461个，其中运营的高铁站（含动车）占比达到93.5%，运营5409块数字媒体屏幕。值得一提的是，2021年底，兆讯传媒拥有运营铁路客运站432个，至2022年半年报期间扩充到461个，仅半年时间，新增运营铁路客运站29个，延续公司站点资源数量增长势头。
兆讯传媒高铁车站数字媒体大屏
规模庞大的媒体资源加持，兆讯传媒也赢得了头部企业、品牌客户的认可。报告期内，公司新增客户包括比亚迪汽车、中国移动通信、青岛啤酒、施洛华眼镜等。
值得一提的是，从关注兆讯传媒的机构观点来看，多家券商都表达了对公司发展的认可。
浙商证券表示，随着疫情好转出行复苏，叠加国家大力推进高铁建设，未来有望进一步提升广告主对于高铁媒体投放的营销需求，看好公司在不断扩大高铁站点数字媒体资源优势的同时，与更多行业优质广告主建立合作，实现高铁媒体业务量价齐升。
招商证券认为，兆讯传媒盈利能力较强，长期来看，国内铁路规划将进一步扩展高铁营销媒介的覆盖面，“双城经济·高铁通勤”不再新奇的当下，不仅受众规模提升，而且由于城际铁路受众特性或许将使得高铁媒介在本地生活方向更具价值。
与半年报同步披露的还有兆讯传媒城市商圈媒体战略业务动态。继5月30日，兆讯传媒宣布进军户外商圈大屏媒体业务“第二增长曲线”之后，截至6月，公司在广州和太原打造的1400平方米、550平方米户外裸眼3D大屏建成落地并进入试运营状态。
兆讯传媒广州裸眼3D大屏
兆讯传媒表示，未来公司将持续覆盖全国一线、新一线及省会城市，持续增加数字高清大屏的覆盖范围和网络密度，增强媒体资源优势，进一步提升公司核心竞争力。