来源 :高端财经观察2022-07-26
7月23日下午，我国首条跨海高铁—福州至厦门高铁全线桥梁主体工程全线贯通，新建成的郑渝高铁也迎来开通运营“满月”。随着复工复产和暑运客流逐渐回暖，高铁站逐渐恢复往日的客流，也进一步推动了高铁传媒领域再次走向火热，高铁品牌宣传迎来传媒市场又一井喷式发展浪潮。
由于高速铁路特殊的运输渠道，其广告价值越发受到企业的重视，高铁媒体面临着新的发展契机。近年来，高铁网络不断完善，高铁客流也大幅提升，高铁凭借公交化的运营模式以及高效、准点、舒适的乘坐体验，成为中、高端政商出行的首先出行方式。
央视市场研究(CTR)对高铁乘客做了精准的画像分析：大部分乘坐高铁的人群为25-44岁之间年轻人群，他们的学历本科以上的占比58.7%，他们的职业大多数以企事业单位和公司中高管理层为主，高达33.5%，同时这些乘坐高铁的乘客个人收入达到7333元，家庭收入超过15000元。
高铁平台以“巨大客流”、“中高端人群属性”、“封闭式高端传播环境”的优越性，成为中国传媒广告中的高端品牌宣传平台。
作为专注“高铁数字媒体”的一级广告企业，兆讯传媒（301102.SZ）致力于铁路客运站数字媒体网络建设并提供营销发布服务。公司媒介形式主要包括数码刷屏机、电视视频机以及LED大屏三种，通过信息系统平台将数字媒体设备联网，进行数字化远程管控、一键发布。据了解，自上市以来，兆讯传媒（301102.SZ）一直有着亮眼的成绩，多次助力客户品牌强势曝光，利用已有资源全面提升品牌下沉市场渗透力，高效触达二三四线多处城市节点，以大国平台成就大国品牌。
基于强大的“触达”能力和竞争优势，兆讯传媒（301102.SZ）深受客户信赖。截至2021年，公司已与国内18家铁路局集团中的17家铁路局集团签署了媒体资源使用协议。资源区域囊括了京沪、京港、沿江、陆桥、沪昆等“八纵八横”高铁主动脉，覆盖了长三角、珠三角、环渤海、东南沿海等多个经济发达区域。
除了筑牢高铁数字媒体领域的领先优势，兆讯传媒（301102.SZ）还在年报中透露了公司未来发展的新方向：一是将充分利用现有场景资源、客户资源、运营管理经验及技术能力，对元宇宙在广告行业中的落地应用进行积极探索；二是在“百城千屏”的政策支持下，结合高铁数字媒体的运营经验和已有客户资源，进一步探索拓展核心商圈的营销场景。
目前，兆讯传媒（301102.SZ）已相继在广州、太原等城市核心商圈推出裸眼3D广告大片，“裸眼3D摩托车”“布偶星球”等作品火速出圈，裸眼3D业务迅猛起势。未来，兆讯传媒（301102.SZ）将充分利用国家政策，发挥自身在数字运营方面的优势，重点挖掘商圈媒体价值增长点，利用裸眼3D的媒体商业价值，赋能公司数字户外发展进程，面向数字户外商圈大屏业务，开启“中国好屏”的第二增长曲线。
