来源 :五谷讲坛2022-08-27
8月24日，孩子王发布2022年半年报。据报告显示：2022 年 1-6 月，公司实现营业收入 437,373.92 万元，同比下降 1.44%，归属于上市公司股东的净利润 6,694.33 万元，同比下降58%左右。
不过，2022 年第二季度单季度净利润 9889.03 万元，实现单季度扭亏为盈。现金流方面，今年上半年，经营活动产生的现金流量净额为3.925亿元，上年同期1.06亿元。投资活动和筹资活动产生的现金流净额分别为-3316.47万元和-2.59亿元。
孩子王表示上半年业绩同比下降的主要原因：一是 2022 年上半年疫情反复，部分地区门店出现暂停营业或营业时间缩短的情况，短期内对公司的经营造成一定影响；二是最近两年，公司门店数量陆续增加，运营成本随之增加，但由于上述新增门店运营时间较短，门店收入和盈利水平提升需要一定的时间，导致单店收入有所下降。
孩子王主要从事母婴童商品零售业务。母婴用品零售及服务主要是根据商品形态的不同将母婴产业分为“母婴产品零售”和“母婴服务”两类，所面向的主要是孕产妇及 0~14 岁的婴童群体。母婴用品基本涵盖了婴童及孕产妇群体的“吃、穿、用、玩”，具体包括婴幼儿乳制品、纸制品、喂哺用品、洗护用品、棉纺品、玩具、车床等；母婴童服务则是为孕产妇及婴童提供互动服务、孕产服务、成长服务、自营服务等。
面对 2022 年上半年疫情反复、宏观经济复杂的局面，孩子王采用“从量到质、超越竞争、效率闭环”的经营策略，实现第二季度单季度业绩大幅改善，采取的主要措施：一是大力发展差异化供应链+本地化生活服务，自有品牌收入快速提升，上半年自有品牌商品销售收入为 11,844.33 万元，同比增长 22.49%；二是持续强化全渠道融合，大力推进同城数字化即时零售，线上营收占比不断提升，上半年母婴商品线上销售收入占比达到 48.61%；三是深耕单客经济，黑金会员数量逐步提升，截至 2022 年 6 月底，黑金会员数量达到 81.7 万人；四是进一步完善仓储物流布局，巩固竞争比较优势；五是围绕以用户为中心，打造敏捷组织，减少冗余、快速应变。
据报告显示，孩子王 2022 年上半年母婴商品线上销售收入 18.68 亿元，占母婴商品销售收入比重为 48.61%。截至 2022 年 6 月末，孩子王 APP 已拥有超过 4400 万名用户，小程序用户近 4400 万，企微私域服务用户近 1000 万。
此外，为保障对全国范围内产品配送的快速响应能力和服务水平，提升发货、配送时效，加强消费者购物体验，公司建立了与门店布局和线上销售相匹配的，包括中央仓（CDC）、区域仓（RDC）和城市中心仓（FDC）在内的三级仓储体系，形成了“供应链+本地生活服务”的经营定位，通过将更高效的供应链管理系统和更先进的物流仓储系统相结合，打破线上线下的物流配送界限，将门店服务及本地化生活场景相互交融，满足家庭及社会日益多元化、个性化需求。
目前，截至 2022 年 6 月末，公司已在南京自建了 1 个全自动化中央仓；在武汉、成都、天津、佛山等地设有 4 个核心区域仓，主要覆盖华中、华北、华南和西南区域；在盐城、常州、郑州等地设有 12 个城市中心仓。
为了突破困局，孩子王大力发展差异化供应链+本地化生活服务，持续完善市场布局，目前已在江苏、安徽、四川、湖南、浙江、山东等全国 20个省（市）开设了500家直营数字化门店。
同时该公司大力推进同城数字化即时零售，线上营收占比不断提升，上半年母婴商品线上销售收入占比达到48.61%。线上销售也已经逐步覆盖了 APP、微信公众号、小程序、微商城等主要渠道。