来源 :长江商报2026-01-19
拥有近400年历史的中华老字号张小泉（301055.SZ）交出亮眼成绩单。
1月15日，公司披露2025年度业绩预告，预计全年归母净利润4800万元—6800万元，同比大增91.67%—171.53%。
长江商报记者注意到，在消费需求向品质化、场景化升级的趋势下，张小泉打破传统刀剪品类依赖，通过产品矩阵扩容、全渠道布局与品牌年轻化转型，构建起可持续的盈利增长引擎。
产品升级驱动盈利增长
老字号品牌张小泉在消费升级浪潮中焕发新生。
1月15日，张小泉披露2025年度业绩预告，预计全年归母净利润为4800万元—6800万元，同比大增91.67%—171.53%。
业绩增长趋势，从前三季度就显露端倪。2025年前三季度，张小泉实现归母净利润3797.60万元，同比增幅超120%。
长江商报记者注意到，产品结构优化成为张小泉盈利提升关键。公司坚持“圈定消费场景”的研发策略，推出系列新品，形成覆盖高端厨刀、美学炊具、个人护理五金的多元化产品梯队。
2025年上半年，公司整体毛利率达38.52%，同比提升2.01个百分点，产品升级的盈利效应持续显现。
值得关注的是，公司近期成功中标中国电信超百万订单，标的涵盖多功能收纳架、保鲜袋等新兴厨房用品，标志着其从“刀剪专家”向“厨房生活品牌”的转型获得市场认可。
作为国家高新技术企业，张小泉搭建了浙江省级高新技术企业研究开发中心等多个研发平台，截至2025年6月30日，公司累计拥有144项有效专利，其中发明专利8项。2025年上半年，公司多项技术成果落地转化，从材料改良到结构创新，持续提升产品耐用性与使用体验，为高端化布局奠定坚实基础。
全渠道布局打开增长空间
面对市场渠道变革，张小泉以“线上线下协同、传统新兴并举”的全渠道策略，打通流量入口与转化路径，同时通过精细化运营提升渠道效率，为业绩增长注入强劲动力。
线上渠道方面，张小泉双线发力提质增效。公司在天猫、京东等传统货架电商保持领先地位的同时，深耕抖音等兴趣电商赛道。依托用户数据分析系统，精准追踪消费者全生命周期行为，为产品迭代与营销投放提供科学决策依据，实现流量获取与商业转化的双向增长。线上销售占比的持续提升，不仅顺应了消费习惯变迁，更进一步优化了整体盈利结构。
在线下渠道，公司深化与永辉、沃尔玛等大型零售系统的合作，通过规范产品陈列、提升品牌曝光度强化终端竞争力；同时战略性开拓区域空白市场，培育高成长性合作伙伴，构建覆盖全国主要城市的多层级经销网络。面对线下零售挑战，公司创新推出景区门店、文创体验店等新型终端，并通过会员体系实现线上线下一体化衔接，有效提升消费者体验与渠道覆盖深度。
此外，张小泉还通过拓展新渠道开辟增长新赛道。2026年1月，公司成功切入中国电信心翼优选积分兑换平台，借助运营商庞大的用户基础与独特的消费场景，拓宽产品触达路径。这种跨界合作模式，不仅为公司带来实实在在的业绩增量，更验证了其多元化渠道战略的可行性。
在厨卫五金向“品质表达”升级的行业趋势下，张小泉的全渠道布局正持续释放红利，为未来市场拓展埋下伏笔。