来源 :中国经营网2022-03-24
近日，“刀剪第一股”张小泉股份有限公司（以下简称“张小泉”，301055.SZ）披露了上市后的首份年度业绩报告。
年报数据显示，2021年，张小泉实现营业收入7.6亿元，同比增长32.81%。其中，传统优势产品刀剪具类目全年实现收入5.26亿元，同比增长20%；新开拓产品厨具厨电类目实现收入1.49亿元，同比增长95.90%；新开拓产品家居五金类目实现收入0.79亿元，同比增长47.77%。
而在利润方面，2021年，张小泉归属于上市公司股东的净利润为7873.28万元，同比增长1.96%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润7426.38万元，同比增长3.36%。
据了解，根据张小泉整体战略要求，2021年度，公司创新机构管理模式，从事业部向事业集群发展，成立了厨具厨电事业部集群以及家居五金事业部集群，以更灵活地应对市场需求。
张小泉相关负责人日前在接受《中国经营报》记者采访时表示：“在以往年度完成由刀剪品牌向厨房品牌升级的基础上，公司经过积极研讨、反复论证，正式确立并启动了由厨房品牌向品质家居生活品牌升级的品牌战略，以期更好地服务消费者和拥抱更大的市场增长机会。”
老字号玩转新营销
官网资料显示，张小泉品牌始创于明崇祯元年（公元1628年），是最早一批被国家商务部评为中华老字号的民族品牌。公司总部设立在中国杭州，目前共拥有浙江杭州和广东阳江两大研发制造基地，公司产品类型达2000多种。
在技术方面，张小泉于2020年12月通过国家高新技术企业资格认定，拥有浙江省级高新技术企业研究开发中心、杭州市企业技术中心，被评为浙江省“专精特新”中小企业。截至2021年末，公司已获得专利135项。
与此同时，张小泉在行业内率先推进生产体系的自动化、信息化、精益化改造，打造智能工厂。“公司持续推行机器换人，在传统生产线引入焊接、水磨、开锋等多台套机器人装备，提升生产环节的自动化水平。2021年年底，公司阳江智能制造生产基地竣工，标志着公司在自动化、信息化、智能化方面的全面转型升级。”
3月23日，张小泉董事、总经理夏乾良在2021年度业绩网上说明会上表示，张小泉作为国内刀剪企业的领军品牌，在应对同行竞争时有自身明显的品牌优势、渠道优势和产品优势。近年来，公司的品牌策略、渠道措施和产品研发有较大突破；今年以来，公司不断地在实施系统的产品优化策略，重点关注中高端产品的布局。
作为一家中华老字号企业，张小泉也在积极利用电商和新媒体来宣传推广，将传统刀剪产业和创新技术进行融合。正如张小泉此前在招股说明书中所述：“始终秉持百年老字号二次创业的心态。”
“渠道方面，2021年，公司通过在线下线上渠道开展积极的经销商布局、通过礼赠品渠道的经销商网络搭建、通过各类小型垂直平台的进驻，公司在多渠道满足消费者不同产品购买需求的能力进一步提升。”张小泉相关负责人告诉记者。
据了解，张小泉自2011年开始布局线上渠道业务，系行业内为数不多的最早关注电商业务的品牌之一。通过自身专业运营团队，张小泉在诸多主流电商平台刀剪类目销售中均排名靠前。