来源 :全景财经2022-03-24
“刀剪第一股”四百年老字号品牌企业张小泉(301055)交出上市首份成绩单，2021年，公司实现营业收入约7.6亿元，同比增长32.81%;归属于上市公司股东的净利润约7873.28万元，同比增长1.96%。
3月23日，张小泉2021年度业绩网上说明会在全景路演举行。公司董事、总经理夏乾良，公司董事、副总经理、董事会秘书汪永建，公司财务总监王现余，公司独立董事余景选参与本次线上交流活动。
图/全景路演
面对400年老字号，民族传统企业如何创新发展的问题成为投资者最关心的热词?对此，张小泉董事、总经理夏乾良在路演中表示，公司紧紧抓住国内消费升级以及国潮兴起的宏观经济趋势带来的时代机遇，持续推进张小泉品牌进一步发展，实现由厨房品牌向品质家居生活品牌的转型升级。
“张小泉”始创于1628年，拥有近400年的发展历史，是国家商务部认定的第一批独具民族记忆和中国风范的中华老字号企业，产品标识被国家工商总局认定为我国刀剪行业的驰名商标。近年来，公司在以刀剪具产品为主线的基础上，逐渐围绕厨房家居场景进行多元产品矩阵的布局，并成立了厨具厨电事业群和家居五金事业群，逐步形成了较为丰富的生活五金产品线。
数据显示，2021年，公司传统优势产品刀剪具类目全年实现收入52,606.79万元，同比增长20.00%;新开拓产品厨具厨电类目实现收入14,865.13万元，同比增长95.90%;新开拓产品家居五金类目实现收入7,866.99万元，同比增长47.77%。境内业务全年实现收入74,818.56万元，同比增长32.56%;境外业务全年实现收入1,185.50万元，同比增长50.91%。
业绩说明会上，面对投资者提出如何如何开拓国内刀剪市场的问题时，张小泉董事、副总经理、董事会秘书汪永建回复表示，从国际五金刀剪行业来看，行业集中度都不高，在中国主要由于部分区域品牌及大量五品牌产品的存在，因此行业集中度不高。公司相信随着消费者对产品品质要求的提高及国潮的兴起，行业集中度会逐步提升。事实上，公司连续多年在淘宝平台店铺中排名靠前，剪具一直位于第一名，刀具基本位列前三。
图/全景路演
数据显示，2021年，在新媒体及内容运营方面，张小泉全线上平台(微信、抖音、微博、小红书、逛逛)总曝光量超过2.09亿人次，同比增长23倍;总互动量29万人次，同比增长42倍;达人推广累计合作317人次，曝光量超过661万人次;线下推广曝光量10.28亿人次。
在渠道业务方面，2021年，公司通过在线下线上渠道开展积极的经销商布局、通过礼赠品渠道的经销商网络搭建、通过各类小型垂直平台的进驻。2021年，传统优势类目刀剪具产品共计实现销售收入52,606.79万元，占公司总体营业收入的69.22%，较去年同期增长20.00%。
谈及今年的发展规划时，夏乾良表示，张小泉作为国内刀剪企业的领军品牌，在应对同行竞争时有自身明显的品牌优势、渠道优势和产品优势，近年来，公司的品牌策略、渠道措施和产品研发有较大突破，今年来，公司不断地在实施系统的产品优化策略，重点关注中高端产品的布局。
天风证券认为，公司是集设计、研发、生产、销售和服务于一体的刀剪老品牌企业。利用公司自身百年品牌的优势，不断探索高端化、全渠道、多元化的现代五金制品发展道路，拓展高增长的线上渠道，不断拓宽产品线，发挥产业集群优势与生产自动化、信息化优势，公司有望长期持续向好发展。
据全景路演统计，本次业绩说明会中，投资者一共向张小泉高管及保荐代表人提出了109条问题，公司回复99条，回复率达到90.83%。