来源 :证券之星2022-03-24
2022年3月22日张小泉（301055）发布公告称：天风证券刘章明吴慧迪李原竹卢雨婷、珠海常倾资产管理有限公司乐京、银河基金管理有限公司施文琪、澜亭资本柴珊珊、深圳旦恩先锋投资管理有限公司殷胜蓝、湖南源乘投资管理有限公司刘建忠、鸿涵投资管理有限公司白玉兰、杭州红骅投资管理有限公司陈佳、国华兴益资产管理有限公司韩冬伟、德邦基金孙健于2022年3月18日调研我司。
本次调研主要内容：
问：公司传统类目的升级进展?
答：近两年，公司的传统优势品类保持稳定的增长速度，根据市场变化，公司在刀剪品类上做了三个举措。第一，满足更高端的消费者需求：在传统的普通家用刀剪基础之上，推出一系列高端生活品质的菜刀具和剪刀具来满足更精致更高层次的消费者需求。第二，公司观察到中国品牌刀剪企业的主力战场仍然在东部沿海地区经济较为发达的城市，以及这两年内陆经济崛起，很多二三四线城市的居民对于家居生活消费有明显自我升级趋势，所以公司通过渠道的深耕和产品的特殊定位，推出很多满足这部分消费市场和消费人群的产品。第三，公司通过对产品材料、性状、色彩和外观更迭，推出能够满足当下年轻人消费趋势的产品。
问：公司的品牌投放媒介,效果以及未来趋势?
答：去年四季度扩大了品牌投放的比例和力度，目前公司会将品牌投放在三个主要战场，一是户外广告，倾向于大型地铁、公交以及传统梯媒的投放方式；二是电商的主要平台，通过电商的销售平台做品牌方面露出；三是通过数字媒体，类似微博、微信、小红书和抖音。经过多年尝试和测试，公司发现户外投放方式对于打开品牌知名度以及推广新产品新理念有显著作用，而电商平台和数字媒体对促进大单品的销售和提高商品销售转化率有明显帮助。未来公司将持续关注品牌投放相关事宜，实现由制造商向品牌商的转变。
问：公司除了从产品的具体功能进行分类,是否可能通过产品使用场景进行划分?
答：公司从2019年开始，确定了公司产品的两个根本性策略。首先是平台化开发理念，即使用张小泉技术开发平台衍生各种产品。第二是圈定消费场景战略，公司在2019年确定了厨房消费场景，阳台消费场景，花园消费场景，餐桌消费场景，书桌消费场景和茶桌等消费场景。目前公司所掌握的八大赛道的形成与未来赛道的布局正是基于消费场景概念出现的。
问：阳江工厂自动化升级实施进展?
答：阳江智能生产基地采用许多行业内新突破的技术与设备，改变了行业内产品非标准化的困难，使得产品质量能够维持在较高的稳定水平，它对推动行业发展也能产生一定作用。目前已经进入试生产和投产爬坡环节。
问：公司的发展目标?
答：过去几年间，张小泉从单一产品剪刀走向菜刀和剪刀，然后进一步向刀剪之外产品扩营，从品牌战略上提出从刀剪品牌向厨房生活品牌升级。2021年以后，进一步提出由厨房品牌向品质家居生活品牌转型的路线，因此开拓了家居生活的品牌生产线。公司目前除了刀剪，还有两个事业集群，事业集群中包括8个产品类目的赛道，公司最终希望给消费者带来的是包含分门别类的品质家居生活产品的综合性品牌。希望每个赛道都能够有对标该赛道头部品牌的产品，形成张小泉在这个赛道的品牌特色。
张小泉主营业务：公司是一家集设计、研发、生产、销售和服务于一体的现代生活五金用品制造企业
张小泉2021年报显示，公司主营收入7.6亿元，同比上升32.81%；归母净利润7873.28万元，同比上升1.96%；扣非净利润7426.38万元，同比上升3.36%；其中2021年第四季度，公司单季度主营收入2.45亿元，同比上升34.63%；单季度归母净利润1590.28万元，同比下降37.13%；单季度扣非净利润1144.23万元，同比下降51.58%；负债率29.66%，投资收益90.92万元，财务费用-158.17万元，毛利率38.6%。
该股最近90天内共有3家机构给出评级，买入评级2家，增持评级1家；过去90天内机构目标均价为26.05。融资融券数据显示该股近3个月融资净流入2103.8万，融资余额增加；融券净流出230.62万，融券余额减少。证券之星估值分析工具显示，张小泉（301055）好公司评级为3星，好价格评级为2星，估值综合评级为2.5星。(评级范围：1 ~ 5星，最高5星)
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