来源 :经济参考报2022-11-07
可靠股份（301009.SZ）深耕成人及婴儿护理用品二十年，历经跨界转型、“杀敌一千，自损八百”的竞争、从“一无所有”到起死回生。2021年6月，可靠股份登陆资本市场，成为银发产业A股第一家上市公司。
可靠股份董事长金利伟在接受《经济参考报》记者采访时表示，公司目前发展重心逐渐转移至成人失禁用品，将继续坚持“自主品牌＋ODM”双轮驱动发展模式，由制造型企业转型为品牌型企业。
银发产业A股第一家上市公司
可靠股份成立于2001年8月，专注于一次性卫生用品的设计、研发、生产和销售，主要产品包括婴儿护理用品、成人失禁用品和宠物卫生用品。2021年6月在深交所创业板上市，是银发产业A股第一家上市公司。
金利伟向《经济参考报》记者介绍，他从跨界入行至今，二十年的时间里，经历了公司成立之初第一批生产的纸尿裤被如数退回、发展高峰之时一场大火近乎破产等，但他不放弃，才有了可靠股份的起死回生、凤凰涅槃。对他而言，为老人与婴幼儿做产品是在做一件有意义的事，而资本让他有了更多资源实现情怀与梦想。
可靠股份上市后，加强自主品牌建设，进一步夯实线上渠道优势，积极拓展线下各渠道的业务发展；优选ODM战略客户，优化产品结构；坚持创新，持续保持研发投入；智慧工厂逐步投产，积极推进智能数字化建设；夯实基础管理，强化组织能力。金利伟介绍，行业的技术水平和特点主要体现在非织造面层的开发、吸收芯体的研发、制成工艺和产品设计等方面，可靠股份作为一家高新技术企业，产品实现了安全、环保、可降解等。可靠股份提供的资料显示，截至目前，公司共拥有271项专利，其中发明专利51项，凭借多年的科研优势和积累的行业经验，可靠股份已成为行业内标准化的领导者之一。
可靠股份拥有品牌、经营管理团队、技术研发、产品结构、客户优势、产品质量管理体系等核心竞争力。登陆资本市场后，该公司坚持“自主品牌＋ODM”双轮驱动发展战略，在聚焦自主品牌战略下，基于品牌战略规划的发展需求，进行品牌全面升级。根据生活用纸专业委员会的统计，2021年一次性卫生用品行业市场中，吸收性卫生用品市场规模为1142.5亿元；2018年至2021年消费量复合年均增长率方面，成人失禁用品增速达到了18%，婴儿纸尿裤下降至-3.9%。
“可靠股份坚持以消费者需求为出发点，深挖行业发展新趋势、新技术、新领域。在自主品牌领域，公司现已形成品类丰富、产品结构优良且具有良好市场前景的产品梯队。”金利伟表示。
10月27日，可靠股份公告了2022年第三季度的业绩。当期，公司营业收入为2.73亿元，比上年同期增长15.52%；归属于上市公司股东的净利润为1421.59万元，比上年同期增长581.37%。
由制造型企业转型品牌型企业
我国一次性卫生用品行业起步于上世纪80年代，上世纪90年代婴儿纸尿裤市场开始起步，成人失禁用品2000年以后开始出现。金利伟表示，如今，各企业面临行业市场前景广阔、国家产业政策大力支持、消费升级推动行业高质量发展、技术革新带来的市场机遇等，而消费升级引导消费者关注品质，头部企业将引导行业健康发展。
10月24日，国家卫健委发布《2021年度国家老龄事业发展公报》，截至2021年末，全国60周岁及以上老年人口有2.67亿人，占总人口的18.9%。金利伟坦言，我国将进入中度老龄化，而养老产业尚处起步阶段，随着《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》等政策的出台，成人失禁用品市场发展潜力巨大，银发市场迎来巨大发展机会。
《经济参考报》记者了解到，可靠股份自成立起注重自主品牌的研发、推广。根据该公司的相关资料描述，可靠股份自2001年起步初期，从不断摸索中形成了以国际贸易为主的代加工模式，产品包括婴儿纸尿裤、成人纸尿裤、宠物垫等各个品类，贸易市场涉及日本、韩国、俄罗斯、欧洲等多个国家和地区，逐渐打磨出了公司的精益化生产、高质量管控及竞争力产品，成为中国制造业的样本企业。2008年金融危机爆发，海外需求收缩，反观国内市场，需求增大，可靠股份重新聚焦国内市场。
金利伟介绍，银发市场是个朝阳产业，赛道很长，可靠股份在自主品牌业务上，立足于当前已取得的市场地位，在老年经济即将爆发式增长之际，提前做好布置，全面加强自身的各项软硬件能力建设，准备好应对市场规模的大幅度增长；在ODM业务上，继续坚持适度扩张产能，提高市场份额等。
“公司现继续坚持‘自主品牌＋ODM’双轮驱动发展模式，发展重心逐渐转移至成人失禁用品，战略方向由制造型企业转型为品牌型企业。”金利伟表示，可靠股份以产品研发和用户为导向，引爆品牌效应、突破行业空白点，提升市场占有率。