来源 :金融界2024-03-04
在中国的食品产业中，金龙鱼一直以其优质的产品和稳定的市场表现赢得了消费者的喜爱，同样在大部分人的认知里，金龙鱼是一直是一家国产的品牌，但实际上，其品牌属于益海嘉里公司，是一家地地道道的外资企业。
金龙鱼的股东背景相对复杂，大股东是Bathos Company Limited，这是一家注册在香港的私人公司，持有公司约89.99%的股权。Bathos Company Limited的控制人是丰益国际，这是一家新加坡上市公司，由郭鹤年家族持有。郭鹤年先生是马来西亚最优秀的企业家之一，被誉为“酒店大王”和“亚洲糖王”。
金龙鱼的董事长是郭孔丰先生，他是郭鹤年的侄子，也是新加坡人。此外，公司的董事会成员包括来自不同国家的董事，如新加坡、马来西亚等。需要注意的是，尽管金龙鱼在中国市场上的品牌知名度和市场份额都很高，但其背后的股东结构和控制人主要是新加坡和马来西亚的企业家和家族。
2020年10月5日，金龙鱼成功在深圳证券交易所创业板上市，筹集资金高达139.33亿元。仅仅三个月后，其股价便翻了两番，最高达到每股145元，市值一度冲破7800亿元大关，因此被市场誉为“油茅”。然而，尽管金龙鱼在市场上取得了令人瞩目的成绩，但其商业模式却受到了一些投资者的质疑。有观点认为，公司在销售端维持着较低的毛利率，同时在成本端也缺乏足够的控制权，这与一些消费白马企业如海天味业、贵州茅台等的高毛利和定价权模式形成鲜明对比。由此，公司股价开始一路走低，被冠以“油茅”之名称号似乎与其业务模式和股价走势存在一定的不匹配。
2月21日晚间，金龙鱼发布2023年度业绩快报，公司实现营业收入2515亿元，同比下降2.3%；而归母净利润为28.5亿元，同比下降5.4%。这是自2020年10月上市以来，金龙鱼年报首次出现营收净利同比双降的情况。
对于此次业绩下滑，金龙鱼解释称：“主要是因为产品价格下跌的影响超过了销量增长带来的营收贡献。随着国内经济逐步恢复，公司厨房食品、饲料原料和油脂科技产品的销量较去年增长较好，但是主要产品的价格随着大豆、大豆油及棕榈油等主要原材料价格下跌有所回落。”换言之，金龙鱼目前正面临着产品价格下跌和销量增长乏力的双重困境。
除了业绩下滑，金龙鱼还面临着品牌信任度下降的困境。3月3日，知名打假人士王海对金龙鱼品牌的一款产品——天赋五常稻花香2号大米进行了公开质疑。王海声称，这款大米存在“挂羊头卖狗肉”的问题，即其并非真正的五常大米，而是用价格更低廉的中科发5号大米冒充。
对于消费者来说，品牌的诚信和真实性至关重要。在如今信息高度透明的时代，一旦品牌被揭露存在欺骗消费者的行为，其声誉和信任度便会受到严重损害。王海此次的揭露无疑是对金龙鱼品牌形象的一次沉重打击，使得消费者对金龙鱼的信任度大幅下降。
此外，随着公司董事长郭孔丰年龄的增长，接班人的问题逐渐凸显。新的掌舵人是否有能力驾驭这个粮油帝国，尚存疑问。同时，管理团队平均年龄较高，可能会影响公司的创新力和竞争力。
综上所述，金龙鱼面临着业绩下滑、股价下跌、品牌信任度下降等多重困境。作为外资企业，金龙鱼在中国市场还需要应对政策性风险和管理团队老化等问题。为了摆脱困境并实现长期发展，金龙鱼需要制定全面的战略和计划，加强品牌建设、产品创新、成本控制和市场拓展等方面的工作。同时，公司也需要注重培养年轻的管理人才，为未来的发展做好准备。只有这样，金龙鱼才能重新赢得消费者的信任并在竞争激烈的市场中立足。