来源 :傲气经纬2022-08-02
#MCN共建计划#最近两年，商界风起云涌，不少曾经一路高歌猛进的个股，也都纷纷进入。但是，在人们的心中，有一些基本的东西总是会占据着很大的优势。但就是这样一个品牌，在短短两年的时间里，市值就缩水了5300亿。就是曾经被黄晓明杨颖代言的金龙鱼食用油品牌，可谓是“油中茅台”。现如今，却每况愈下，让股东们担忧不已。
四月份，金龙鱼作为国内食品工业的领军企业，公布了2021年的业绩。根据年报，公司全年营业收入2262.25亿元，较上年同期增加16.06%；公司规模净利41.32亿元，较上年同期减少31.15%.其股票价格由63元降到47元，约合250亿元。更糟的是，其销售毛利只有8.18%，较2020年低2.83个百分点。金龙鱼的市值，在短短15个月的时间里，就缩水了5300亿，这让他备受怀疑，毕竟他的产品，在海天的产品上，连一条完整的产业链都没有。怎么会这样？难道“食品之王”真的要摔下神坛了？
品牌介绍
事实上，金龙鱼在中国大陆已经有很多年了。早在1991年，中国大陆就有了第一批食用油。凭借这一产品，中国瓶装油市场占有一席之地。金龙鱼现已覆盖全国2800多个城市、地区，拥有31个市场分支机构、24个直销机构、4000多个代理商。过去很多年，金龙鱼的价格都在飞涨。
获得融资后瞬间跌落
2017年到2019年，金龙鱼公司营业收入分别为52.84亿元、55.17亿元、55.64亿元。金龙鱼在上市之前，已经连续三年盈利，成为中国粮油行业的龙头老大。益海嘉里金龙鱼在深圳股票交易所上市。金龙鱼自创业板上市以来，已创造了139.33亿元的融资纪录。在公开发行时，每股25.70元。大家都希望，这个牌子的股价，还能继续上涨。但到了明年一月份，金龙鱼的股票就开始暴跌。
一个品牌，要在市场上生存，就必须要面对各种因素。无论是产业的限制，生产的费用，甚至是运输，都会对股票的价格产生一定的影响。
成本上涨
其成因与2021粮食原材料价格大幅上涨有一定关系。大家都知道，因为进口通货膨胀，食品工业的主要原料价格在2021年出现了大幅上涨，这也是造成了产品成本的增加。另外，疫情对国内物流、运输、餐饮等行业造成冲击，消费低迷，市场竞争加剧。这样一来，金龙鱼的盈利就会大打折扣。
行业约束
当然，对股票价格产生影响的一个因素就是产业的局限性。金龙鱼公司无论做什么，都无法改变粮油行业的本质。金龙鱼公司的大部分产品，都和普通人的生活息息相关。大米和面条，都是人们的生活必需品，却又很容易被取代。这也是金龙鱼在市场上占据优势的原因。因此，金龙鱼公司的发展趋势是：不断提高产品品质，不断开拓创新，逐步拓展到全国各地的市场，比如餐饮、电商、糕点等。就是不知道这样的做法，会不会让金龙鱼在中国的地位，一直保持下去。
运输业波动
第三个原因，就是运输行业的动荡。运费上升是金龙鱼的主要动力。面对如此多的压力，这家“调和油”品牌必须采取新的措施，以应付这场危机。因此，金龙鱼公司决定扩大自己的工业规模，优化其产能。降低后勤成本，调整工厂的装运。这样一来，金龙鱼的市场价值，就能得到一定的控制。而且，有了自己的工厂，就可以降低金龙鱼的进口成本。使其在中国市场表现出更强的竞争优势。
结语：
金龙鱼曾连续12年荣登食用油品牌之冠，金龙鱼大米更是荣登榜单之冠。从目前的情况来看，金龙鱼的价格之所以会下降，主要是受到了经济环境的影响，而现在，人们还是对这个已经很熟悉的品牌充满期待。对此，你又是持什么看法呢？