来源 :财经大白说2022-07-30
引言如今，茅台在人们的心中已经不再是单纯的高端酒类形象了，更多的是成为了一种地位的标志。与此同时，茅台也经常被资本市场提及，许多被人们所看好的股票都会被冠以“茅台”的称号，就比如“医药茅台”和“新能源茅台”等，这样就能吸引更多投资者的关注。
最近这几年也是出现了不少很多新的“茅台”股票，不过，这股茅台的概念热潮很快就出现了经济下滑，其中就有被称为“油中茅台”的食品行业龙头企业金龙鱼。金龙鱼作为我国食用油行业的龙头企业，如今也是一落千丈，不仅利润率在逐渐降低，股票价格也在大幅度下滑，短短十五个月就蒸发了5300亿的市值，20万股东利益受损，可谓是损失惨重。
1991年，爱国华裔郭鹤年开创了金龙鱼这个食用油品牌，凭借着风味独特以及质量上乘的优点，同时那条寓意吉祥的金龙鱼形象，很快就赢得了众多顾客的青睐，进入了千家万户。经过三十多年的发展，金龙鱼的品牌形象已经深入人心了。
在广大消费者的推崇之下，金龙鱼也是迎来了高速发展的黄金时期，占据了国内接近一半的食用油市场。金龙鱼最初的主业是生产食用油，但随着公司规模的扩大，金龙鱼也清楚靠着单一的经营模式很难将企业做大做强。
因此，金龙鱼将自己的业务拓展到了其他的食品领域，并且都获得了广大消费者的认可，金龙鱼也因此将自己的企业规模进一步扩大。如今的金龙鱼已经成为了我国食用油行业的领头羊，其市场占有率超过了40%，远超第二名。
相关数据显示，在2019年的时候，金龙鱼的销售额突破1707亿元，是我国食品行业中年营收最高的企业，此后，金龙鱼也是保持着高速发展的势头，并且在2020年成功上市。在上市的当天，金龙鱼就募集到了超过140亿元的融资资金，是自从创业板成立以来的最高纪录，因此，有不少投资者将金龙鱼称呼为“油中茅台”。
在金龙鱼上市的第一天，其发售的股价就达到了25.70元，很多投资者也是十分看好金龙鱼的发展前景，纷纷购入金龙鱼的股票。在这种情况下，金龙鱼的股票在此后的几个月时间内疯狂地上涨，其市值也自然是水涨船高。
2021年1月份的时候，金龙鱼迎来了其最巅峰的时刻，股票的价格涨到了每股145.42元，直接就翻了好几倍，这让很多购买金龙鱼股票的股民都兴奋不已，与此同时，金龙鱼的市值也达到了顶峰，总市值高达7861亿元。
本以为金龙鱼会一直保持着这个势头继续发展下去，没想到在巅峰过后，金龙鱼就走起了下坡路。根据金龙鱼发布的财政年报显示，在2021年一整年的时间，金龙鱼的股票跌幅高达41.9%，2021年上半年的净利润也同比下滑21.85%。
此后，金龙鱼并没有止住颓势，在2022年的时候依旧是逐渐下滑，股票的价格从年初的每股63元跌倒了现在的每股47元，短短15个月的时间，金龙鱼的市值就缩水了5300亿。
从巅峰期的每股145.42元，再到现在的每股47元，如此大的落差让很多没有及时抛售股票的股民叫苦连连，就比如被称为我国“股神”的林园。林园名下的私人投资公司是在金龙鱼股票疯狂下跌的时候开始购入，当时购入的价格是每股69.42元的价格，本想着能够成功抄底。但令林园没有想到的是金龙鱼并没有“底”，依旧在疯狂下跌，直到现在的每股47元，算下来已经浮亏30个点了。
在这种情况下，有不少消费者开始怀疑金龙鱼能否继续保持“油中茅台”的地位，甚至有人说，金龙鱼在盈利方面根本无法与贵州茅台、海天等大型企业相提并论。对此，金龙鱼官方也给出了回答，之所以会出现大幅度的下滑是因为粮食原料价格大幅上涨。
因为进口通胀的缘故，今年的食品业原料价格都出现了大幅度的上涨，因此粮食生产成本大幅度增加。另外，国内的餐饮行业受到了此次疫情的冲击，市场一直不景气，不仅消费者没有太大的消费欲望，同时市场竞争依旧十分激烈，金龙鱼的利润因此受到了巨大的影响，出现了断崖式的下降。
结语
因此，金龙鱼要解决当前的困境，必须要突破成本、运输、市场三大壁垒，然后通过多种渠道进行营销，才能止住颓势，重新起步。同时也要顺应时代发展的潮流，根据消费者的喜好进行产品的调整，迎合广大消费者的需求，这样才能增加市场销量，重新回到巅峰。