来源 :中证网2024-07-03
7月3日，欢乐家（300997）官微发布消息，近日，全球权威行业研究与咨询机构弗若斯特沙利文（简称“沙利文”）正式向欢乐家颁发了“水果罐头累计8年（2016-2023）全国销售额第一”的行业证书，这一荣誉再次彰显了欢乐家在水果罐头领域的地位和实力。
欢乐家深知优质原料是食品企业的生命线，因此在全国水果主产区建立了四大生产基地，确保从源头上把控原料品质。同时，公司采用“合作社+公司”的订单农业模式，既保障了果农利益，又确保了原料的稳定供应。在生产工艺上，欢乐家引入自动化设备流水作业，实现从原料筛选到成品包装的全流程自动化，最大限度地保留了水果的原汁原味和口感。此外，作为行业内的领军企业，欢乐家还积极参与行业标准的制定和修订工作，推动行业规范化发展。
面对消费者日益多元化的需求，欢乐家紧跟市场趋势，不断创新产品和营销策略。公司推出的无添加、低糖、低脂等健康型水果罐头产品深受消费者喜爱；同时，公司还不断拓展产品种类和口味，满足消费者对于新颖、独特口味的需求。此外，欢乐家还注重产品的便携性和易开性设计，提升了消费者的购买体验。
在渠道建设方面，欢乐家采取了“扁平化”与“下沉式”的经营策略，稳定增长了经销商数量并有效扩大了终端网点的覆盖范围。同时，公司还积极开拓新兴渠道如零食专营连锁、餐饮、茶饮、咖啡等领域的合作机会，实现了销售终端的多元化发展。此外，欢乐家还注重品牌形象的年轻化升级，通过冠名活动、签约明星等方式积极向年轻消费群体靠拢提升了品牌的知名度和美誉度。
欢乐家水果罐头之所以能够蝉联八年全国销冠并持续保持领先地位，其背后的秘诀在于对原料、生产、品牌三大核心优势的坚守，以及对市场趋势的敏锐洞察和不断创新。未来随着市场的不断变化和消费者需求的不断升级，欢乐家将继续保持其独特的竞争优势并向着更高的目标迈进。