来源 :证券时报网2023-12-25
12月24日,由“椰子汁第一股”欢乐家(300997.SZ)赞助的2023海南(三亚)马拉松在三亚鸣枪开跑,赛事规模与往年相比增加至2.2万人。欢乐家作为本次海南马拉松的官方供应商,提供主打天然健康、符合健康主题的欢乐家椰鲨NFC椰子水,为“海马”注入更多活力。
随着我国人民对健康越来越重视,近年来体育事业得到快速发展。而欢乐家在体育事业的发展中发现商机,陆续进军篮球赛、冲浪和马拉松,开启体育营销之路。
6月5日,欢乐家冠名举办为期十天的“2023湛江市大学生篮球赛”,共有来自五所高校的10支队伍、147名运动员参赛,公司饮品广受好评,首次跨界营销成功给品牌打上健康标签。10月20日,“北浪南行”公路冲浪活动在青岛开启,跨越多个城市,吸引了大批爱好者。11月19日,欢乐家为2023舟山群岛马拉松提供欢乐家椰鲨NFC椰子水,比赛参加人数达15000人。
这一次,欢乐家将再次以马拉松赞助的形式参与体育活动,进一步凸显品牌健康属性。据海南马拉松官方数据,2023海南(三亚)马拉松的参与人数高达2.2万人,品牌曝光度将更上一层楼,品牌宣传再次加强。
欢乐家多次与体育活动联动,有助于加强消费者对品牌和体育健康之间的联想。欢乐家在体育营销方面的持续发力,将有助于逐步提高品牌知名度,强化品牌印象。(CIS)