来源 :中证网2024-03-06
日前，美妆龙头贝泰妮旗下品牌薇诺娜在上海召开了创立至今的首场品牌战略发布会。薇诺娜在发布会上率先在行业内提出功效护肤2.0，正式开启敏感肌皮肤健康自由美的时代。
据悉，薇诺娜是第一个通过临床试验的皮肤学级护肤品牌。截至目前，薇诺娜已经通过涵盖多领域、多学科的产学研医共创，解决了多项临床痛点问题。
作为贝泰妮集团打造的首个品牌，长期以来，贝泰妮集团总裁、薇诺娜品牌创始人郭振宇为薇诺娜制定的策略是“做窄路宽”，单点击穿敏感肌，让“薇诺娜=敏感肌”深入消费者心智。单点破局的成效显著。2022年，薇诺娜单品牌为贝泰妮贡献了48.88亿元营收。据Euromonitor统计，2022年，薇诺娜在国内皮肤学级护肤品赛道的市场份额升至23.2%，连续多年稳居第一。
郭振宇表示，“薇诺娜2.0等于敏感肌护理解决方案等于皮肤健康自由美。”为此，如今的薇诺娜已正式从专注敏感肌升级到专研敏感肌PLUS，进行2.0升级后的薇诺娜从青刺果油成分升级为青刺果多糖成分，功效更为显著。作为薇诺娜战略进入2.0时代最为重要的里程碑之一，重磅推出的升级版第二代薇诺娜舒敏保湿特护霜在包装上也融入了可持续发展的巧思。外包装升级更有质感，内芯延续真空锁鲜概念。新添加的替换芯设置减少了包装浪费，也给予消费者更多选择。
贝泰妮集团旨在以不同品牌在化妆品市场做到“单点击穿”。除了薇诺娜衍生出婴幼儿肌肤护理品牌“薇诺娜宝贝”，贝泰妮在过去一年多时间相继推出高功效抗老品牌“AOXMED瑷科缦”，以及专业祛痘品牌“贝芙汀”，并通过投资控股悦江集团，收购了泊美和Za姬芮两个护肤品，持续打造以薇诺娜为核心的中国皮肤健康生态的多品牌矩阵。
薇诺娜的底色是医学和研发。2023年前三季度，贝泰妮共投入研发费用1.82亿元，同比增超43%，研发费用率达6.87%，远超中国乃至世界美妆行业平均水平。2023年，贝泰妮发起建立云南特色植物提取实验室，成为全国第37家获全国标准品技术委员会天然产物标准样品专业工作组授予“天然产物国家标准样品定值实验室”的机构。
生产方面，贝泰妮正在打造绿色环保的中央工厂，实现智能化和零碳排放，以实际行动践行绿色可持续理念。贝泰妮还成立了公益基金会，专门用于开展公益活动，在国内外推广皮肤健康知识，提高公众健康意识。
贝泰妮集团副总裁、贝泰妮研究院院长王飞飞在会上表示，薇诺娜的研发理念是“千斤拨四两”，在贯彻“小切口，深研究，真管用”产品力2.0的背景下，推动产品研发流程、原料筛选、人体评估、临床研究、云南特色植物研发平台全面进入2.0时代。
据悉，贝泰妮正在通过和云南药物研究所、云南大学、云南农业大学等单位共建，构建千亿级的涵盖云南特色植物“基础理论研究-应用开发-产业化共性关键技术开发-产业孵化-市场”的高新技术创新全链条产业，打造具有高原植物特色的中国绿色美谷。
在薇诺娜2.0时代开启之时，郭振宇也公布了品牌8大战略投资方向，包括了基础研究临床创新、科研体系全球化布局、中国特色植物产业链发展、全球化市场竞争等多个维度。
在研发方面，贝泰妮正在积极布局全球研发中心，除了2023年成立的法国研究中心外，今年还将建设瑞士研究中心，进行抗衰领域的研究，持续延伸国际研发视野；在市场方面，2024年，薇诺娜将在泰国成立分公司，辐射东南亚市场，并计划向更加成熟的欧美市场进军，让中国美妆品牌跨出国门，走向世界。