在消费者需求转换、功效至上的当下，国货美妆龙头贝泰妮正在走出一条科技先行、创新引领的发展道路。
近日，贝泰妮的新原料短莛飞篷提取物和荔枝草提取物在国家药监局备案通过，进入为期3年的监测期，意味着贝泰妮在护肤领域科研上的又一重大突破。
在功效护肤的市场趋势下，植物原料成为新原料备案中不可忽视的力量，越来越多的企业意识到原料创新的重要性。短莛飞蓬提取物和荔枝草提取物新原料的面市，对产品功效再上台阶、抢占护肤原料市场意义重大。
与此同时，近日工业和信息化部公布了2023年国家技术创新示范企业名单，贝泰妮获批成为68家技术创新示范企业之一。这是继通过国家级工业设计中心认定后，公司近期荣获的又一国家级荣誉，展现出其在技术创新能力和创新成果转化方面的龙头地位。
身处同质化日趋严重、存量竞争越发激烈的美妆市场，只有具备深厚研发实力和坚实品牌影响力的企业才能在市场竞争中脱颖而出，而这正是贝泰妮具备的优势所在。作为敏感肌美妆细分行业的龙头企业，贝泰妮依托于云南的天然植物资源、蓄力中国特色植物原料研发，为肌肤问题提供来自植物王国的解决方案，不负于国货美妆领军“头雁”之名。
天然成分受到青睐，背靠云南坐拥珍稀植物
随着资本运作频繁与企业进入加速，国内美妆行业越发“内卷”。天眼查数据显示，近一年成立的化妆品企业至少有超6500家注销，经营范围包含“化妆品”为关键词的企业或门店注销已超1万，意味着这些企业的寿命不足一年。
在消费需求从“现象化”、“场景化”向科学理性转换的当下，天然绿色、兼具功效性和安全性的护肤产品变得更受消费者青睐，纯天然植物成分已成为企业突出重围的一把“利刃”。护肤品厂商开始回到产品本身、专注技术研发，“植物原料”的天然成分也在一步步洗去铅华、回归本心。
根据Markets and Markets相关统计数据，全球植物提取物市场规模预计将在2025年达到584亿美元，约合人民币4264亿元。国内护肤品厂商亦闻风而动：国家药监局发布的《已使用化妆品原料目录（2021年版）》显示，收录在我国境内生产、销售的化妆品已使用原料已经增加至8972种，其中植物类原料近3000种，约占三分之一。
尽管我国素有植物研究和药用的传统，但在当今的技术条件和市场环境下仍然处于后发地位，尤其在植提分离技术和中下游应用环节较为薄弱。与此同时，市场的空白也给品牌和工厂提供了破局点，有望助力中国特色植物原料建立全球性优势。
在这场国际间的竞赛当中，国内的贝泰妮成为了其中的佼佼者，扛起了国产植物原料研究的大旗。借助云科特色植物提取实验室的平台优势和云南丰富的植物资源，贝泰妮研发团队对云南特色植物进行深入挖掘，探索出青刺果油、马齿苋提取物等功效护肤的主要原料，从原理上阐明其能发挥作用的有效浓度，给我国本土植物原料研发企业树立了行业标杆。
气候多样、得天独厚的云南无疑是一片沃土。这里孕育了包括热带、亚热带、温带甚至寒带的植物，珍稀物种亦数不胜数。其中，短莛飞蓬又名灯盏花，正如其名一样带来了皮肤重焕高能活性的答案。经过实验验证，短莛飞蓬提取物不仅对多种炎症因子具有显著的抑制作用，展现出优异的舒缓抗炎功效，还能有效控制皮肤油脂，增强对皮肤屏障的保护作用。
而拥有“雪见草”之别名的荔枝草，则对皮肤有着“灭火器”的功效。皮肤触之如同遇到一场“初雪”，能够快速给肌肤降温，缓解敏感肌热、痛、痒的状态，并有效降低脂滴含量、减少皮肤出油状态，开启舒敏修护的全新体验。
此次两款新原料通过国家药监局备案，不仅将助力贝泰妮开发出更符合消费者多维需求的新品、提升公司的市场竞争力，还将有效提升云南省植物资源附加值、促进云南特色植物产业化，以科研推动健康产业发展。
化妆品原料备案趋严，政策鼓励加速创新研发
在功效护肤日益成为主流的市场趋势下，植物原料成为新原料备案中不可忽视的力量，越来越多的企业意识到原料创新的重要性。尤其在化妆品行业监管加强、原料备案趋严的今日，两款原料备案为贝泰妮参与植物原料主导的护肤赛道竞争注入了活力。
自2021年《化妆品监督管理条例》出台以来，化妆品迈入严监管时代。2023年11月10日，国家药监局发布《关于化妆品新原料鼓励创新和规范管理有关事宜的公告》。公告指出，药品监管部门应强化对新原料和相关产品的监督管理，加强对化妆品新原料注册备案管理、使用和安全情况的监测评估，体现出相关企业产品原料管理受到了较大的重视。
一面是合规监管，一面是扶持鼓励。从国务院颁布的《化妆品监督管理条例》提出鼓励和支持运用现代科学技术、结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品，到《上海市化妆品产业高质量发展行动计划》中提出要加强对新原料、功效原料、香精香料和中国特色植物资源原料的攻关，都表明中央和地方都鼓励对特色植物资源的开发利用，从而为化妆品新原料创新研发指明了方向。
创立以来，贝泰妮就敏锐地捕捉到了中国市场上消费者对产品成分、配方的关注度，积极投身于功效性护肤品的基础研究，以青刺果、马齿苋、滇山茶、云南重楼、酸浆等特色植物为基础，开展大量涉及舒缓抗炎、抗衰老、屏障修复、植物防腐、植物祛痘以及植物防晒等功效方向的自主研发，初步实现植物筛选、提取产业化。
以薇诺娜推出的明星单品舒敏保湿特护霜为例，该产品的核心成分源于产自云南的青刺果和马齿苋提取物，不仅具备出色的修护和舒缓效果，而且最大程度地满足了消费者对功效和纯天然的需求，成为同类护肤品中的佼佼者。
在皮肤敏感问题方面，贝泰妮持续探索提出新的解决方案。2023年7月，公司受邀参加在新加坡举办的第25 届世界皮肤病学大会，基于教育部创新团队带头人何黎教授提出的“四位一体”美白机制——抑制色素合成、减轻炎症的反应、减少血管的增生和扩张、修复皮肤屏障，薇诺娜发布了一款美白淡斑新品光透皙白淡斑精华液。
凭借在敏感护肤领域的长期深耕，贝泰妮的市场份额不断增长。根据Euromonitor数据，2013-2022年中国Dermocosmetics Skin Care市场规模年复合增速为24.9%，而薇诺娜的终端零售额由0.8亿元提升至66.2亿元，年复合增速达63.0%，在中国Dermocosmetics Skin Car的市占率由2.1%提升至23.2%，连续四年位于市占率第一。
临床、学术资源丰厚，加大投入打破技术难点
植物原料的提取过程是一门复杂的艺术。整个过程将经历溶剂提取、机械粉碎、机械压榨、蒸馏等工艺手段，以巧夺天工的技艺将植物的生命力与精华提炼出来，为化妆品提供生机盎然的原料。
这样的过程并不简单。从技术角度来看，当前的植物原料研究在基础研究深度和创新性上仍然处于萌芽状态，普遍面临着安全性、功效性和稳定性方面的问题，且相关的标准建设尚处成型期，这都造成了植物原料差异化研究后劲不足的现象。
这也是为何贝泰妮等护肤龙头加快了植物原料提取与研发的步伐。2017年至2022年，贝泰妮的研发人员由64名提升至391名，占比由6.1%提升至12.8%；研发投入金额由0.29亿元提升至2.78亿元，占营业收入的比例由3.6%提升至5.6%。
由于敏感肌养护行业具有一定医疗健康属性，在敏感肌养护相关产品成分、功能、治疗方式上，与权威机构联合开发和合作的企业更容易获得消费者信任。截至2022年末，贝泰妮累计完成了63家医院皮肤学科临床研究及效果观察，在SCI、核心期刊发表论文184 篇，累计参与制定中国功效护肤品团体标准31项，在临床数据和学术资源上硕果累累。
不仅如此，公司还连续四年举办中国敏感性皮肤高峰论坛，通过邀请权威皮肤学专家，共同探讨敏感性皮肤最新的研究成果。此外，薇诺娜品牌还通过发布前言洞见加深在医生和消费者心中的专业形象并引领行业发展，在2023年第四届中国敏感性皮肤高峰论坛联合TMIC发布《2023泛敏感发展趋势白皮书》，并携手丁香医生共创《敏感，泛敏感护肤新理念》。
去年2月，贝泰妮的云南特色植物提取实验室获批“天然产物国家标准样品定值实验室”，成为全国第37家获全国标准品技术委员会天然产物标准样品专业工作组授予的机构。11月30日，公司荣获“国家级工业设计中心”荣誉称号，展示了在创新研发设计方面的卓越实力。
在消费者需求升级、天然原料产品受到青睐以及行业监管加强的背景下，国内美妆企业的竞争点逐渐从营销流量向产品自身功效转化。如今，坚持走自主研发之路、重视植物原料创新开发的国货美妆龙头贝泰妮正在引领功效护肤发展新时代，有望凭借逐渐加深的品牌影响力和日趋充足的技术储备而实现更大的发展。