来源 :中证网2023-03-30
3月29日晚，贝泰妮（300957.SZ）发布2022年年度报告。报告显示，2022年贝泰妮实现营业收入50.14亿元，同比增长24.65%；实现归属于上市公司股东的净利润10.51亿元，同比增长21.82%。
年报显示，作为一家定位于皮肤健康互联网+的大健康产业集团，贝泰妮致力深耕持续高质量发展。2022年，公司持续精进科研创新，用核心产品力打造长期竞争力；中央工厂落地，自主产能扩建，精进工艺彰显规模效应；私域流量扩充发力，强强联合，共探全域增长路径。
夯实研发根基，驱动公司向研发型先进企业迈进
2022年，贝泰妮持续加码研发，全年投入研发费用为2.55亿元，同比增长124.96%，研发费率达5.08%；公司在科研储备的人才增长至391人，持续加固科研实力。
在公司以研发为核的战略指引下，建设了云南特色植物提取实验室，分设云南特色植物研发中心、功效化妆品研发中心、功能性食品研发中心、植物药研发中心等多中心平台。以消费者健康需求为切入点，致力突破该领域核心关键技术。年度数据显示，应用核心技术实现的销售收入占公司主营业务收入比例高于95%，达到研发高水平自立自强。
据数据显示，2022年公司新增备案67份，累计262份普通化妆品备案凭证；累计23个特殊化妆品注册证；累计3个二类医疗器械注册证。同时学术成果显著，累计完成63家医院皮肤学科临床研究及效果观察；研发成果累计被收录SCI、核心期刊论文184篇；累计参与制定中国功效护肤品团体标准31项；累计参与完成国家级专家指南及共识15篇。
打造可持续产业链，高标准严要求提升自主产能建设
日前，贝泰妮“中央工厂新基地建设项目”正式竣工投产，历时3年，投入近5亿元，年产值可达50亿元，是贝泰妮打造的集化妆品及医疗器械生产于一体，并同时配套建设现代化、产业化的技术研发平台。据了解，新中央工厂具备高度自动化水平，由植物提取、配制、灌装、包装、仓储等多个单元组成。生产线投入生产后，将大大提升贝泰妮自有产能，有利于保障产品质量和生产稳定性；同时伴随规模效应的扩大，降本增效，缩短生产周期，将更加保证生产均衡性。
中央工厂的竣工不仅意味着贝泰妮在提高生产效率、降低生产成本、增加自有产能等方面向前迈进一大步，更是使其从流程管控、品质监管、工艺提升再到增强品控都有更高的提升。
渠道+营销多维触达共探全域增长路径
一直以来，贝泰妮坚持以线下渠道为基础，以线上渠道为主导的销售模式，应用互联网思维，成功打通线下与线上，实现了线下与线上的相互渗透、对消费群体的深度覆盖。
日前，贝泰妮携手腾讯智慧零售开启战略合作，将围绕私域战略与运营、腾讯智慧零售数字化产品、腾讯云基建三个重点方面进一步深化实践，助力加速升级贝泰妮的私域经营能力的同时也将加强公司的数字零售能力。
为了多维触达不同圈层的用户，贝泰妮也不断创新营销玩法，通过医生专家科普、KOL强化用户心智、KOC超级品牌传播等，在天猫、抖音、京东、唯品会等全渠道齐头并进。同时贝泰妮还在线下开启多点布局，坚持药店+功效性护肤品产生‘1+1>2’策略,不断扩大OTC版图，积极布局线下的屈臣氏、中免等新零售渠道和线下直营店。
公司表示，过去十多年，贝泰妮将细分赛道优势发挥到极致，成功将“薇诺娜”打造成中国市场功效性护肤品的第一品牌。如今，夯实现有品牌根基，加固公司护肤产品及领域基本盘；开创第二增长曲线，进一步发力健康衍生细分市场，完善健康生态版图建设，是贝泰妮接下来的主力进攻方向。