来源 :大众网2022-09-15
近两年来，功效性护肤品成为化妆品行业内的热词，尤其是以敏感护肤为关键词的品牌，不仅得到业内专家的认可，并深度影响消费者的心智。据Euromonitor统计数据显示，我国皮肤学级护肤品（即功效性护肤品）市场规模由2011年34.3亿元增至2020年163.5亿元，年化复合增速高达19%，远高于同期化妆品和护肤品行业的整体增速。面临黄金发展机遇和行业新规日趋严苛的挑战，以贝泰妮集团为首的功效性护肤企业，持续进行产品升级和品牌深化，打造强有力的品牌矩阵，不断强化自身的“确定性”应对市场的“不确定性”。
成立于2010年的贝泰妮集团，在创立之初就以“打造中国皮肤健康生态链、推动中国皮肤护理大健康事业的发展”作为公司的核心目标，发展至今已成为一家集研发、生产和销售为一体，定位于皮肤健康护理互联网+的大健康产业集团。在洞悉不同的消费群体的年龄、收入、皮肤状态等有明显差异化，以及化妆品单品牌的局限性的前提下，贝泰妮打造了与主品牌薇诺娜形成协同互补、共同发展的多品牌矩阵。其立于“薇诺娜”品牌作为舒敏领跑者的基石之上，在儿童护肤、美白、祛斑、抗衰、防晒等多个护肤版图开疆拓土，坚持研发导向的专业化产品路线，覆盖不同细分市场和消费者差异化需求。
以“薇诺娜”核心的品牌矩阵有望成为集团增长的第二个曲线，这都离不开贝泰妮自主研发的实力支撑。在创立之初，贝泰妮洞察消费者痛点，超前布局大健康版图。
遵循科学的研发逻辑是保证产品的功效性与安全性的重要前提。贝泰妮集结了皮肤学界精英人才为研发团队，依托云南丰富的植物资源，甄选多种植物进行了活性成分提取及功效研究，最终成功选出青刺果、马齿苋等具有活性的特色植物用于产品安全功效性研究。围绕这些特色植物提取物，贝泰妮一直在对有效成分制备与敏感肌肤护理进行系统性研究与创新，拥有11项自主研发的核心技术，并研发了一系列适合敏感肌肤护理的产品。此外，“薇诺娜”与国内63家知名皮肤机构合作效果观察，直至产品获得充分验证，致力于为消费者带来专业、实证、有效的护肤能量。
据悉，截止2021年12月，“薇诺娜”参与编撰15项皮肤相关指南并获得专家共识，参与制定20个团体标准，主持制定11个企业标准，手握80项专利和11项核心技术。在《薇诺娜功效性护肤品临床应用精粹》一书，收录国内外核心期刊发表的128篇薇诺娜产品基础研究和临床验证论文，其积累的学术资源已经形成极具竞争力的专业壁垒。
可见，正是薇诺娜高客户粘性、高复购率的品牌特性，为贝泰妮的差异化品牌矩阵带来了显著的成效。其中，旗下针对0到12岁儿童的分阶段护理的“WINONA BABY”(薇诺娜宝贝)继去年双11惊艳的首秀后，在今年618贝泰妮集团旗下第二大品牌——薇诺娜宝贝一举斩获了618天猫婴童护肤类目TOP5，同比增长超720%，这是品牌继去年首次参加双11斩获佳绩后，再度实现跃升式成长，快速在婴幼儿肌肤护理领域站稳了脚跟。此外，旗下高端抗衰品牌“AOXMED”、医美术后修护品牌“Beauty Answers”、痘痘肌肤护理品牌“痘痘康”、干燥性皮肤护理品牌“资润”等，有望为公司贡献新增长极。据悉，贝泰妮将专注“敏感+”，解决敏感肌用户的美白、防晒、抗衰等需求，走多品牌专业之路，增强多品牌的协同作用，提振品牌势能，保持长期发展的生命力。
在多渠道建设上，贝泰妮通过不断开拓品牌私域流量池，并提升客户的长期价值；线下开始大规模进入屈臣氏等日化门店，品牌声量不断提升，线下也有望进入收获期。未来也将向多品牌、多品类的皮肤健康生态集团迈进。