来源 :中国证券网2021-11-15
在刚刚结束的“双11”促销活动中，贝泰妮旗下的“薇诺娜”品牌获得千余位博主推荐，话题沉淀浏览量超过2亿、全域曝光量超过5.5亿，荣登天猫美容护肤类目Top6，成为2018-2021年唯一一个连续4年入围该榜单前十的中国品牌。
数据显示，“双11”期间，“薇诺娜”产品销量在京东官方店美妆排名第二、唯品会美妆排名第六、抖音美妆自播排名第一、快手美妆排名第六。作为贝泰妮集团旗下专注婴幼儿肌肤的功效性护理品牌，“薇诺娜宝贝”首次参战双11便一举斩获天猫婴童护肤品类Top10。其中，薇诺娜舒敏保湿特护霜全网爆卖超400万瓶、薇诺娜舒缓修护冻干面膜全网爆卖超200万盒，成为年度黑马；清透防晒乳、舒敏保湿修护精华液两款产品销售破亿元。
今年双11，公司旗下“薇诺娜”产品围绕“直击敏感，一绽到底”这一主题，通过预热造势，提前布局全渠道营销，以多态联动、线上线下结合的方式收获大批流量，进一步提升了品牌影响力。业内人士指出，“双11”不单单是品牌间销量的竞争，更多的是借助购物节传播品牌价值。“薇诺娜”通过营销创意在争夺市场份额的同时，提升了品牌知名度和美誉度，进一步打造了独特的品牌价值力。