来源 :证券日报2021-10-27
10月27日，贝泰妮（300957.SZ）发布2021年三季报。报告期内，公司实现营业收入21.13亿元，同比增长49.1%；实现净利润3.56亿元，同比增长66.1%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.33亿元，同比增长70.2%。
公告显示，报告期内，贝泰妮持续推陈出新，新晋大单品薇诺娜防晒霜、薇诺娜冻干面膜接连创造“王炸”口碑，助推公司营收持续高增。从财务数据来看，贝泰妮前三季度实现16.25亿元毛利润，毛利率76.9%，稳定维持在高位水平；2021年前三季度管理费用率同比下降1.4个百分点，销售费用率同比下降0.7个百分点，期间费用率实现同比下降2.6个百分点，公司在保持业绩高增长的同时进行有效费用管控。
据贝泰妮相关负责人介绍，公司在发展过程中非常重视产品研发，坚持技术创新。通过多元化的渠道覆盖，推陈出新，逐渐丰富产品矩阵，不断向消费者提供符合不同皮肤特性需求的专业型化妆品。在产品研发上公司持续保持高投入，2021年前三季度公司研发投入为6848万元，同比增加44.5%。
报告期内，贝泰妮依托云南特有植物资源，坚持“医研共创”的研发模式，积极围绕敏感肌plus，进行产品扩圈，丰富产品品类。打造继热销产品薇诺娜特护霜后，薇诺娜防晒霜、高保湿面霜、冻干面膜等新晋爆款产品，接连在“618”和“双11”预售期间创造惊人销量，成为新晋大单品，实现敏感肌plus的多品开花。
在营销端，贝泰妮“耕渠道、精营销”，实现消费群体全面覆盖。公司表示，在渠道拓展和产品营销上坚持应用互联网思维，实现了线下与线上的相互渗透。线上方面，公司与天猫、唯品会、京东等知名电商平台进行深度合作，并借助微信平台搭建线上商城进行产品销售，逐步打造私域流量池；线下方面，一边积极拓展院边店及连锁药店的覆盖率，一边铺设屈臣氏等新零售渠道布局，实现全渠道覆盖的销售模式。
贝泰妮深耕互联网营销，实现多元化种草。在报告期内，公司一方面在大热的交互平台抖音、快手及小红书等网站保持发声，建立立体式营销矩阵；另一方面，积极进行品牌建设，其品牌片《薇诺娜专注敏感肌肤》在央视一套持续播放。此外，贝泰妮前三季度积极履行社会责任，以品牌的力量承载社会核心价值观，在关注青少年生物多样性保护、乡村振兴及社会公益上身体力行。