来源 :中国美妆网2021-08-10
8月10日晚间，云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司（股票代码：300957，以下简称“贝泰妮”）披露半年度报告，公司2021年半年度实现营业收入14.12亿元，同比增长49.94%；归母净利润2.65亿元，同比增长65.28%。
这也是自今年3月25日贝泰妮在深交所创业板敲钟上市后发布的首份半年报。
55.11%的主营业务收入
来自线上自营渠道
被誉为“功效性护肤品第一股”的贝泰妮以“薇诺娜”品牌为核心，专注于应用纯天然的植物活性成分提供温和、专业的皮肤护理产品，重点针对敏感性肌肤。
尤其在今年618大促中，薇诺娜蝉联天猫美妆国货新锐No.1，作为天猫美妆类目TOP10中唯一国货，是当之无愧的国货美妆“领航者”。
??截自贝泰妮2021年半年度报告
报告期内，公司主营业务实现营收14.03亿元，占总营业收入的99.35%。其中，化妆品依旧占据最大份额，实现营收12.57亿元。值得注意的是，化妆品的平均售价已由去年的44.30元涨至本告期内的50.36元。其次医疗器械实现营收1.23亿元，占比8.71%；排在最后的则是彩妆。
从渠道来看，线上自营渠道实现营收7.73亿元，占主营业务收入的55.11%，主要包括公司自建平台销售或通过大型B2C电商平台开设自营店铺实现销售，是公司销售渠道的重要组成部分。线上经销/代销渠道营收3.28亿元，占主营业务收入的23.35%。
??今年6.18薇诺娜蝉联天猫美妆国货第一
报告指出，公司主要自建平台注册用户数量共计约234.67万户，新增注册用户29.39万户，而在自建平台的订单平均消费金额为735.12元/单。
在线下渠道，则呈现相反的情景，经销/代销渠道实现营收3.02亿元，占主营业务收入的21.53%。而线下自营渠道是指公司通过租赁铺面方式开设的线下直营店实现销售。报告期内，公司线下直营店数量、规模较上年末均无变化。线下自营零售业务对公司经营业绩影响较小。
官宣代言人、积极参与社会活动
销售费用同比增长34.18%
报告期内销售费用达到了6.37亿元，同比增长34.18%。主要是随着营业收入快速增长，公司持续加大品牌形象推广宣传费用、人员费用以及电商渠道费用投入。
此前，贝泰妮旗下核心品牌薇诺娜于公司登陆资本市场的同天官宣首位品牌代言人——舒淇，进一步加大与消费者的联动。
??薇诺首位品牌代言人舒淇
而在新品营销上，贝泰妮还特别邀请近200位皮肤界泰斗级专家和主流媒体共同见证——“薇诺娜”携手天猫小黑盒发布年度新品，将品牌的新科技、新理念、新产品更直接传递给消费者。
此外，贝泰妮在市场教育上也加大投入，比如参与组织“中国第二届敏感性皮肤高峰论坛”、颁布《敏感肌肤精准防护指南》，对消费者及市场进行敏感肌的相关教育与普及工作。
持续推进产品包装绿色化
研发费用狂增85.24%
值得注意的是，报告期内公司研发投入达到了4729万+，同比增长85.24%。相较于去年同期由于新冠肺炎致使研发活动受到较大影响，今年公司内部的研发活动得以顺利、正常开展。
尤其是在绿色包装领域，贝泰妮投入了极大的人力物力，打造绿色包装供应生态系统，采用全生命周期评价体系（LCA）促进包装供应链绿色化变革，通过创新包装结构、利用新型环保材料等多种途径，优化包装整体方案。
报告期内，公司产品包装不断提升采用FSC森林管理委员会认证纸张的比例，助力森林资源循环再生。同时，在包装印制环节采用环保工艺、环保型油墨减少挥发性有机化合物（VOC），不断开发各种新型环保方案用于新产品包装及现有包装的优化，并且相关包装材料已陆续投入使用。
未来，贝泰妮将积极拥抱市场变化，做好战略调整，深化商业模式创新与管理工作，增强优势渠道竞争力的同时，强化导流引流能力，提升会员运营水平，提高获客效率，增加客户粘性，不断提升公司对商业模式创新与市场变化的综合运营管理能力。