来源 :千龙网·中国首都网2023-01-03
12月30日，由药易购携手字节跳动旗下巨量引擎联合举办的“大健康工业品牌高端私享会”成功召开。邀请行业专家、产业领袖、工业品牌等各方代表，围绕“医药新周期，增长新引擎”主题，深度聚焦医药消费新场景、大健康营销发展与变革，旨在助力工业品牌更好把握全域发展机遇，满足用户价值，实现长效经营发展。
药易购副董事长兼总裁陈顺军做开场致辞。他指出随着移动互联网时代的快速迭代更新，网络直播作为新兴的社交方式已引发新一轮媒介革命，医药大健康行业迎来生意、人群、品牌的新增长周期，构建全域电商体系已成为医药企业谋求长远发展的一个必选项。药易购通过搭建专精特新直播基地平台，赋能品牌药企终端独家渠道，为医药大健康产业直播发展做了先行的探索。也期待与更多医药工业携手推动品牌实现全方位升级，助推医药大健康产业的高质量发展。
巨量引擎投资消费业务中心健康行业营销策略总监赵俊鸿从内容、链路、流量经营三个维度，结合实践案例分享了《内容场营销，从种草到种树流量路径》。他表示，随着流量红利时代的远去，存量时代随之而来，内容营销成为医药大健康产业链实现高效覆盖和直击用户端，破解增长难题的关键。全域兴趣电商时代，大健康品牌更需要充分挖掘内容驱动力，通过产品全域营销，新媒体持续种草，创造品牌搜索流量，打造品牌形象，从而实现高效转化与价值增长。
巨量引擎投资消费业务中心健康行业业务经理田雪蓉以《新品类机遇，抖音直播为何爆发式增长》为题，针对膳食滋补赛道进行分享，并为现场品牌商家拆解从0-1的深度玩法，打通营销新思路。她提到，从流量到生意，从广告到经营，用户兴趣与品牌流量和产品销量是层层递进的正相关。对大健康企业而言，入局抖音全域兴趣电商意味着深度打入一个新鲜、活跃、变化的流量阵地，在此打通“人找货”的场景与“货找人”的路径全域营销链路，进而实现持久经营和高效增长。
药易购高级副总裁李宇欣做《抢占先机，药易购直播电商赛道布局》主题分享。随着电商形态不断迭代升级，短视频带货、直播带货成为时下主流趋势之一，药易购通过布局直播电商，助力工业品牌去中间化、直达终端，锚定人群，实现精准营销与服务。同时，通过“药易购供应链平台+抖音流量平台”，打造电商“医药大健康”行业联盟，为品牌提供品效合一的一站式营销和全生命周期的增长引擎，实现F2B2C的全链路生态闭环。
药易购C端事业群直播运营总监唐璟分享了《运营方法论，大健康直播的增长密码》，他从数据趋势指出“产品+策略+达人”是大健康电商行业增长的标配。一方面，直播电商给商家带来了更完整的经营结构和生意、人群、品牌实现长效增长的新机遇，为大健康行业提供了发展动力；另一方面，借力电商直播新风口，品牌可以第一时间了解消费者的需求，围绕消费者需求不断迭代升级产品，保持产品始终走在行业前列，打造更多盈利增长点。
达则教育集团董事长王文涛以《伴教陪跑，如何快速跨越直播新手期》为题，从技术、引流、变现、运营等方面分析了品牌自播存在的痛点。他表示，大家都在关注直播电商这个风口，但是真的要入局的时候却发现不知从何下手，自己摸索时间长，容易踩的坑也多。哪怕坐拥百万粉丝，在如何变现上也会面临一筹莫展的局面。对于品牌商家而言，筹备指导、全套直播间方案、团队实训、跟播优化等专业直播打法，无疑是其快速度过新手期的“护身符”。
四川精诚名医新媒体事业部总监黄利琴在《医生IP，短视频知识科普及学术推广》主题分享中谈到，四川名医一方面链接优质医生群体，与之合作生产专业科普内容，持续塑造IP，扩大医生影响力；另一方面运用自身的公信力、资源力和传播力，为线上线下融合及流量分发赋能，打造大健康全媒体矩阵。在此基础上，四川名医将持续探索“医生+短视频+直播”的经营模式，通过知识科普、学术推广、品牌推广、全案策划、市场调研等加强市场引导，助力医药工业品牌全面升级。
圆桌论坛共话《直播产业生态链全周期孵化》
随后，灯塔商学院院长戈志辉、巨量引擎消费业务中心健康行业运营负责人田雪蓉、云南白药集团股份有限公司省区总经理付钟、四川绿叶制药股份公司/成都绿叶维信生物医药公司董事长龚德泉、成都市第二人民医院医学美容中心副主任刘怡博士、华盟新媒CEO/维奥健康CMO黄博参与了圆桌论坛的专题讨论。
论坛以“直播产业生态链全周期孵化”为主题，参会嘉宾们从产业融合、协同发展的释能与探索，电商直播融合战略助力医药品牌发展等方面沟通探讨各自的实战经验，深入分析产业热点，全面展望大健康行业发展新趋势与方向，共同寻求变局时代下大健康直播产业的新驱动、新路径。
医药新周期，增长新引擎。大健康是国家主推的赛道，直播又是当下最强的渠道之一，两者结合必然是抢占流量暴风口。药易购大健康直播产业园将围绕以电商直播等版本拓展新发展路径，充分发挥公司数智化全产业链优势，积极推进与品牌方的合作服务，不断带动医药大健康产业创新升级，推动医药实体经济高质量发展。