来源 :中国经济导报网2023-09-07
近日，贵州茅台与瑞幸咖啡联手推出了一款备受瞩目的联名产品——酱香拿铁，此款产品发布后便迅速成为炙手可热的爆款，刷爆朋友圈。9月5日，瑞幸咖啡公布数据，“酱香拿铁”新品首日销量突破542万杯，销售额突破1亿元。
(图片转自瑞幸公众号)
公开资料显示，每500毫升的酱香拿铁中含75毫升厚乳、2毫升茅台。酱香拿铁使用的白酒风味厚奶在网络上关注度极高，引起消费者纷纷热议。据悉，该厚奶由宁夏塞尚乳业开发生产(配制型含乳饮料)，塞尚乳业的低温膜分离技术让牛奶天然变“厚”为饮品提供了丝滑浓郁的口感。
从该厚乳产品的配料表中看到，炼乳成分排在第二位。经过调研，记者了解到，国产炼乳品牌领先企业熊猫乳品也是塞尚乳业的主要原料供应商之一，为塞尚乳业专供的是25kgBIB包装的熊猫调制加糖炼乳。
公开信息显示，熊猫乳品拥有近70年的品牌历史，专注于浓缩乳制品的研发、生产和销售。该公司不仅提供浓缩乳制品原料，还在产品创新和技术方面展现出卓越实力，是实力低调的民族品牌。
实际上，茅台与瑞幸咖啡联名的消息已经传了很长时间，茅台也一直在尝试跨界的新赛道。从66元的茅台冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”，以及一系列的茅台文创产品，茅台在“酒企跨界+”的道路上越走越远。
在这个充满机遇和挑战的时代，茅台、熊猫乳品这样的国货品牌一直在不断尝试、破圈，推动品牌年轻化，保持品牌热度，以提升品牌的高度和价值。此次跨界联名也给了众多国货品牌的信心，让我们一起期待更多更好的产品上市!