是不是被标题吓到了？别担心是哪个企业，它可以代表任何一个企业，但我们不应该去担心，而是要看到背后更深层次的东西。
在资本时代待得越久，所长越发能感受到资本市场“线性思维”的可怕。大家可以随便找家二级市场比较知名的企业，然后看一家券商对该企业的追踪，多看几份不难发现，相应机构对该企业业绩的预测基本都是根据当时的增速线性外推，所以，后视镜眼光来看，基本没有哪一家券商在当时的预测是准的，也正是因为他们都是想当然地进行线性外推，所以，每次相应企业一发新财报，他们都会根据新财报的增速对自己的预测进行线性调节。
比如，某企业2023Q2利润增速在50%-60%，于是大家想当然认为，该企业全年也会保持50%- 60%增长，2024大概就40%- 50%，2025大概就30%- 40%……
如果该企业2023Q3的利润增速变成20%左右，资本市场就会立马决定该企业增速不行了，对其全年的预测也会变成20%左右，然后2024年变成15%左右，2025年变成10%左右。
利润增速180度大转弯，那自然给予相应企业的估值也得180度大转弯。
每每看到这样的情况，所长就会觉得很滑稽。所长自己就是创业者，深知企业的经营、业绩的产出从来都不是线性的，而是波动的（茅台这样的bug企业除外），就所长个人而言，别说《价值事务所》明年营收能到多少，即便是下个月的营收，都说不出来，不到每个月最后一天，很难清楚一个月到底能有多少收入。
有时候多点，有时候少点，牛市多点、熊市少点，都是非常正常的事情，所长从来都不会告诉小伙伴们，我们这个月收入xxx，下个月应该至少还是xxx，如果所长真的说这话，怕是要被小伙伴当傻子看。
一些在资本市场待的中小企业最是知道资本市场的这个尿性，所以在业绩比较好的时候反而会很担忧，比如明月镜片，就在2023半年度交流时说了这样一段话：“公司的半年报出来以后，有部分人会有非常高的预期，请各位不要给公司那么大的压力，谨慎乐观，公司需要按照正常节奏经营。”
这里需要补充一点，明月2023H1实现营业收入3.66亿，同比+28%；归母净利润0.8亿，同比增长53%。
果然，2023Q3的业绩对比H1就有所放缓，2023Q3 收入 2.0 亿，同比+17.0%，归母净利润 4230 万，同比+20.9%，让市场大失所望。
如果明月还不够典型，我们可以再看看爱美客，爱美客同明月非常类似，2023H1业绩非常好，2023H1营收14.59亿，同比增长64.93%，净利润9.63亿，同比增长64.66%。
于是大家都觉得爱美客2023年至少会有60%以上的增长，哪知单三季度公司仅实现营业收入 7.11 亿元，同比增长 17.58%，归母净利润 4.55 亿元，同比增长 13.27%，和市场预期相差甚大，第二天不仅自己大跌，甚至带崩了整个医美行业。
咱这篇文章也不是为了做企业分析，所以我们不去为相应公司找业绩放缓的原因，所长只是想说，企业的经营并非是线性的，这里我们可以想象一个场景。
比如一家企业，他的产品如果在Q1非常好卖，甚至出现一些供不应求的迹象，那相应的经销商在下个季度如Q2肯定会多进货，每个经销商都这么想，于是上游生产企业Q2的销量相比Q1就会有超级大的涨幅，但终端消费者需求上涨的速度可能跟不上经销商们争先恐后的拿货速度，因此，Q2的存货可能用不完，到Q3的时候，由于经销商那里还剩一些Q2的存货，Q3自然会少拿很多货，于是这就导致上游厂家Q3的出货增速相比Q2大大放缓。
这只是所长举的一个比较典型的终端情况案例，真实世界会比上述情况复杂得多，但也足够说明企业的经营并非线性的，真实的商业经营更多呈现出较大的波动。
这里我们可以再举几家中型企业的例子，下三图分别为药石科技、通策医疗、洋河股份的扣非净利润增速情况，有好的年份（大年），有不好的年份（小年），有越来越好的年份（日子顺），也有越来越差的年份（日子不顺），总之，就没有一条直线波澜不惊的时候。
中型企业如此，小企业更是如此，一年亏钱一年巨赚的例子数不胜数，往往只有体量极大、能靠自己的资源对经营周期进行平滑的企业才能做到业绩波澜不惊，典型如迈瑞医疗，贵州茅台……
他们之所以会采取一些手段进行业绩平滑，正是因为深知二级市场的尿性，力求给资本市场一个稳定的预期。
嗨，这个游戏，想想真的很无聊，但又确实很必要。
线性思维害死人
二级市场的线性思维还稍好，顶多让大家心情随着公司业绩起伏坐坐过山车，然后亏点钱，倒还不是什么大不了的事情，但放在现实生活中，线性思维真的可以把人害死。
所长认识一个朋友，从校园出来没多久，机缘巧合下进入了一级市场做销售，主要工作就是给一级市场的金主兜售项目，项目谈成能拿到一定比例投资额的提成。
那阵子正好是一级市场火热的时候，她一个月的收入经常上六位数，入职不到一年，银行卡上的数字就是很多人这辈子都赚不到的，不过，那一连串数字只是在银行卡上稍作停留，就变成了衣柜里漂亮的衣服、鞋架上小巧的高跟鞋、手里拎的贵妇包包……
她一度是所长羡慕的对象，但这个羡慕并没持续多久，就传来其陷入债务泥潭的消息，成了小伙伴避之不及的对象（因为不停找大家借钱又不还）。
为何会如此，可以说全归因于线性思维。
由于在一级市场的那段时间来钱太容易，这孩子在银行卡存款破七位数后想先休息一段时间，就同公司提了离职，之所以敢离职，她觉得凭自己的三寸不烂之舌加上这段时间在公司攒的资源，想再找份类似的工作易如反掌。
离职后身携“巨款”的她想着好好犒劳一下自己，给自己买了不少价格昂贵的服饰用品，又出国旅游一圈，还有去养身机构调理身体（按她说做销售那阵子不停地熬夜、喝酒，让身体出现了亚健康信号）。
一年挣100万很难，但真的想花出去却很容易，别的不说，在养身机构调理身体据说就花了数十万，再叠加那一身的名牌以及每月要负担的伙食、房租、社保和交通……
只出不进，存款自然很快就花光了，这时候，她才想起要找一份工作，但当时一级市场已不再红火，不少网红企业破产清算，投资人都越发谨慎基本不肯投资，风投机构也几乎没有招人指标，这时候，她才开始觉得慌了，每个月都有固定支出，但她却没有收入来源，此后，为了应付日常开支，她开始刷信用卡，为了保证不逾期，不上征信黑名单，她开始拆东墙补西墙，最夸张的时候每个月需要还款2万多。
“之前钱来得太容易了，我整个人都有点飘，以为自己掌握了财富密码，以后钱只会越赚越多、日子越过越好，哪里会想到，原来5、6千块钱也很重要。”几年后，朋友开始踏踏实实工作且还清了负债，回想过往极后悔又很无力地对所长说，“不过，好像金融圈的销售就是有负债的风气，我身边不少人都有负债，虽然收入不菲，但花钱大手大脚，而且会拿很多出去充门面，实际上手里并没几个钱。”
其实类似这样的例子还不少，多少人都是在日子一帆风顺时觉得自己能一直这么顺下去，然后毫不顾忌风险做出些让自己后悔一辈子的事情来。
很多小朋友跟所长讲，自己就想找一份每月两万块钱、一辈子安安稳稳的工作，因为自己对钱没有什么欲望，也不太想往上爬，就这样够用就行。
每每听到这种话，所长就很无语，哪有这种好事，老板又不是做慈善的，你想每个月都安安心心不付什么努力就领两万，老板想的是你要领两万起码要给他赚4万，你要一辈子都给老板赚4万才能有一辈子的两万可以领。
可哪有这么多一辈子，也许在某个行业不景气的时候，别说4万，一万都挣不到，然后老板就开始裁员；也许某一天新来的小朋友比你更好用，老板一对比就嫌弃你太贵，给你找个法子变相降薪；也许某一天，公司垮了，行业没了……
一辈子挣两万块钱，说起来好轻巧，仔细想想其实很难。
天气尚且反复不可预测，可为何人们总觉得一件事情就会这样一直持续下去呢。