来源 :证券直播室2024-05-07
近日，火星人(300894 )发布20023年度报告称，2023年实现营业收入约21.39亿元，同比下降6.03%；归属于上市公司股东的净利润约2.47亿元，同比下降21.39%。扣除非经常性损益净利润2.68亿元，同比下降3.40%。
火星人是一家以高端集成厨电为核心业务,进行产品研发、生产和销售的高新技术企业。主要产品包括集成灶、集成水槽、集成洗碗机、厨柜、嵌入式电器、燃气热水器等系列产品。
2020年12月31日,火星人成功在深交所上市。
作为高端集成灶引领者,火星人拥有324亩智慧工业园,7000㎡研发和品质检测实验室。研发投入居集成灶行业第一。
2020年至2021年，火星人的业绩（营收、净利）均呈现增长状态。
2022年，火星人的营收同比下滑1.81%，归属净利润同比下滑16.29%。
2023年，火星人的业绩仍未改善。
据年报显示，去年，火星人实现营收21.39亿元，同比下滑6.03%；实现归属净利润2.47亿元，同比下滑21.39%。该公司营收净利双双下滑，且降幅相比2022年进一步扩大。
从去年9月至去年11月，多位券商分析师在出具的研报中预测火星人2023年归属净利润在3.2亿元以上。对比2023年年报披露的归属净利润，双方数值相差超0.7亿元。
导致火星人去年业绩下滑的原因是什么？
从行业角度看，相较于其他品类电器，集成灶市场高度依赖于新房装修的厨电配置需求，因而受房地产行业影响较大；
从市场趋势角度看，随着家用电器消费个性化、差异化突显，产品形态相对固定的集成灶虽也在积极引入AI、数字厨房等新型技术，但革新难度和灵活度显然高于单独应对特殊需求推出小型厨电产品。
在地产业发展趋势仍不明朗的当下，集成灶行业或许仍需要面临营收压力期。
天风证券分析认为，火星人的营收数据下滑与集成灶赛道需求延续承压态势有关。公开数据显示，2023年中国集成灶零售额规模同比下滑4%，集成灶零售量规模同比下滑4.2%。
进一步看，2023年，火星人旗下集成灶产品、水洗类产品、其他产品的营收分别同比增长-6.91%、21.26%、-18.89%。除水洗类产品外，其余产品的营收为同比下滑状态。
火星人如何破局？
资深产业经济观察家梁振鹏评论称，集成灶厂商看似出货渠道众多，比如个人用户、 KA渠道、电商网络等，但均指向家装需求，绝大多数情况下，用户只有在装修新房或者老房翻新时，才会考虑购买集成灶，毕竟安装集成灶需要改动房间整体布局，不像其他小家电那样说买就买，对集成灶厂家而言几乎是个无解的难题。
国务院印发了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，旨在通过政策扶持，鼓励消费者将旧有设备、消费品更新换代，以促进消费市场的繁荣发展。给家电行业带来了利好！
受政策助力影响，资本市场上的家电板块表现出强劲势头。火星人就是家电板块近期表现较突出的个股之一，近一个月已上涨近28%。
火星人后市业绩表现如何，我们将继续关注。