来源 :财联社2022-05-05
财联社5月5日讯集成灶行业正在形成“群雄争霸”的局面，火星人(300894.SZ)继续以营销先行抢占市场，2021年销售费用达到5.1亿元。公司营销副总经理胡明义在2021年度业绩说明会上表示，“今年会加大营销费用的投入，绝对额较上年会有所增加。”
行业内，“后起之秀”火星人和“带头大哥”浙江美大（002677.SZ）一直被拿来比较，2021年火星人营收超过浙江美大1.55亿元，净利润却比美大少了2.89亿元，被形容为“以利润换市场”，对此公司表示，将继续“高举高打”的营销策略，不断提高市场占有率，同时，坚持高端品牌定位，不会主动打价格战。
原材料成本上升、销售费用增加，压低了火星人2021年的综合毛利率，同比下降5.47个百分点，为五年内最低，财务总监赵海燕表示，公司多措并行，2022年一季度毛利率环比去年四季度已经有所上升，未来将根据原材料价格波动适时调整产品价格。
业绩会上，火星人董事长黄卫斌向财联社记者表示，为了突破产能瓶颈，公司于2021年第四季度启动募投项目，主要生产集成灶、洗碗机、燃气热水器及厨房配套电器等产品，项目在2022年开工，建设期3年，并预计第五年完全达产。
胡明义则提到，公司近期将推出独立蒸烤产品，除了集成灶，公司的水洗产品正在快速增长，今年将推出集成洗碗机等产品。2021年，火星人水洗类产品营收1.32亿元，同比增长24.53%。
此外，公司目前在泰国开设了2家经销门店，并在多个国家进行了商标注册，寻找当地合适的合作伙伴，未来集成灶市场将以国内为主，国外作为补充。
财联社记者注意到，2015-2021年，我国集成灶市场零售额规模从48.8亿元增加至267.0亿元，年复合增速为32.74%；同期，火星人营业收入从1.88亿元增长至23.19亿元，年复合增速为52.00%。