来源 :网易2021-08-09
8月9日，火星人发布了2021年上半年上市公司年报，报告显示，2021年上半年火星人营收9.22亿元，同比增长了79.67%；归属于上市公司股东的净利润1.39亿元，同比增长了178.23%。从单季度来看，2021年二季度火星人营收大约为 5.7 亿元，同比增长了47.6%，相比 2019年二季度增长了92.4%。
从零售量来看，来自安信证券的一份报告表示2021上半年火星人集成灶销量约为 14 万台，同比增长 80%左右。结合中怡康行业数据推断，2021上半年火星人集成灶销量市占率为 11.8%，同比上升了2.0%。折算到二季度来看，火星人集成销量约为9万台，同比增长 46%左右。
从毛利率来看，火星人二季度毛利率为51.3%，同比上升2个百分点。随着新品上市、产品结构优化（蒸烤一体机销量占比提升），火星人毛利率改善明显。从半年度公告来看，2021上半年火星人上市了20多款新品，涵盖集成灶、洗碗机、燃气热水器。
渠道方面，线上和线下“双轮驱动”的销售模式一直是火星人业务持续快速发展的有力保障。特别是线上渠道的高速发展，安信证券认为，电商渠道的高速发展拉动了火星人收入增长。公告显示，2021年上半年火星人电商收入为3.8亿元（含经销商线上下单），同比增长了73.7%，占比收入41.1%。
线下渠道方面，多元化一直是近几年整个集成灶行业的发展趋势，除了传统的经销商门店之外，近几年火星人还在大力拓展KA渠道、工程渠道、整装渠道、下沉渠道等新兴渠道。从分析报告来看，截至2021年6月底，火星人经销商数量为1400多家，较年初增加107家以上；经销门店数量近1900家，比2020年底增加约110家。KA 渠道方面，今年二季度末，火星人 KA 卖场门店超过400家，较2020年底增加120家左右门店。下沉渠道，6月底，火星人在京东小店、天猫优品和苏宁零售云等布局超过4000个网点。整体而言，火星人在行业红利期积极布局各个渠道，经营处于上升期。
从头部品牌来看，火星人首次在半年度业绩中超过了浙江美大，但是和浙江美大相比，火星人的净利润仍然逊色不少，可能和火星人大规模的广告投放有关。总体来说，二季度火星人毛利率改善明显，未来发展仍旧值得期待。