来源 :全景网2024-08-19
8月18日，品渥食品（300892）发布的2024年半年报显示，报告期内，公司实现营业收入4.06亿元，同比减少29.39%；归属于上市公司股东的净利润-1647.42万元，同比增长71.82%。
据了解，品渥食品主要拥有“德亚”乳品、“瓦伦丁”啤酒、“品利”粮油调味品三大产品品牌，形成了乳品、啤酒、粮油及谷物饼干等产品系列。其中，德亚乳品作为公司战略品牌，拥有液态奶分类以及奶酪分类。报告显示，2024年上半年，德亚品牌对现有的液态奶系列做了全新的焕新升级，推出了德国进口有机高钙牛奶产品等产品，满足当前牛奶细分市场下不同消费人群的需求。同时，2024年上半年，公司加大奶酪产品的研发及上市，上市了德亚手撕原制奶酪原味等各种口味的奶酪产品。年报数据显示，公司上半年在研发上投入33.24万元，同比增长85.46%。
值得一提的是，为配合德亚奶酪新产品的上市，德亚重点在抖音、小红书、微信等平台做产品种草，与各个达人合作品牌深度短视频内容，提升品牌曝光及兴趣人群。同时在线下活动方面，德亚奶酪通过赞助2024“G60”上海佘山半程马拉松，参与2024上海环球美食节等活动，与消费者进行了深度的沟通及品牌产品推广。
此外，在2024年上半年，“瓦伦丁”品牌继续围绕“原装进口好啤酒”这一差异化定位强化客户认知，突出德啤+精酿好品质的品类属性，聚焦瓦伦丁精酿单品策略，通过渠道内外推广获取更多消费者，不断提升市占率。此外，瓦伦丁品牌产品在2024年上半年全面进行了品牌LOGO的焕新，并在2024年上半年推出了爱士堡拉格啤酒。同时瓦伦丁在线上，以抖音自播为基础，配合达人种草，提升品牌人群资产。
针对“品利”粮油产品品牌，2024年上半年，公司推出西班牙进口牛油果油1L、牛油果油500ml产品，满足家庭烹饪需求。在品牌推广上，品利持续聚焦在小红书、抖音等内容平台，进行达人种草推广，通过产品的差异化卖点，对品牌人群进行精准营销，结合渠道活动制定推广主题及方案助力品牌销售。
渠道建设方面，报告显示，品渥食品在上半年线上渠道主营业收入为2.61亿元，毛利率为19.55%，同比增长8.87%；线下渠道主营收入为1.44亿元，毛利率为21.03%，同比增长9.36%。
公开资料显示，品渥食品采取充分利用全球优质食品资源，与海外供应商合作生产方式，从事食品的开发、进口、销售的业务。公司高度重视以产品开发、品牌推广为核心的品牌运营管理，不断优化以消费者偏好研究为核心的产品开发，开展全渠道营销。