来源 :金融界2024-04-24
作为中央企业中信集团旗下的出版与文化产业板块的上市公司，中信出版2023年的业绩大幅下滑引发市场关注。特别是在4月23日第28个世界读书日到来之际，“传统出版行业遇冷”的话题受到舆论热议话题，再加上央企市值管理考核在即，诸多内外因素的叠加，为中信出版的2024年发展前景带来了诸多变数。
营收净利水平远低于行业平均
2023年，中信出版实现营业收入17.17亿元，同比下降4.65%；净利润1.16亿元，同比下降7.72%。公司在财报中解释，业绩下滑主要受消费市场疲软，以及图书渠道结构性变化导致折扣进一步降低的影响。
中信出版2019年7月实现IPO上市。上市以来，中信出版的收入仅在2020和2021年出现了小幅上涨，之后发生明显下跌；目前营收和净利水平都不如上市第一年的2019年。
与行业对比来看，根据申万行业分类标准（2021年），A股出版板块共有29家公司，除两家为借壳上市之外，其他均为首发上市企业。而中信出版作为4家央企控股的出版企业，这几年营收与业绩的表现均远远低于行业均值。
除了传统的图书出版主业，这几年中信出版也在不断探索知识服务业务作为第二曲线，以期为公司未来的发展提供了新的增长点。但是可惜的是，知识服务业务连续三年营收下滑，从2021年6517万元下降到2020年5050万元，再下降到今年5808万元。
图书市场生态面临挑战行业转型升级势在必行
中信出版当前的困境也是出版行业的整体困境。《开卷》发布的2023年第一季度图书零售市场分析表明，2023年一季度图书零售市场同比下降了6.55%。
《开卷》分析，一季度图书销量不佳既有整体经济状况的环境因素，也有图书消费意愿尚未恢复的缘由，但对影响最大的则是数字化时代到来后，人们的阅读习惯和文化消费习惯的改变，这导致传统图书行业面临着巨大的转型升级挑战。如何适应新的市场环境，开拓新的业务模式，将是中信出版等传统出版机构需要思考和探索的方向。
积极应对央企市值管理考核，积极研究多种市值管理直接工具
值得注意的是，作为央企控股上市公司，中信出版的市值变化情况也成为市场关注焦点。
上图显示了其上市以来的市值变化情况，可以看到其在上市当年年底市值冲击过百亿元，此后一路下行，到2020年触达市值低谷为32亿元；然后获得一个市值上升期，但是目前仍处于一个市值下跌的趋势中，目前市值约为56亿元。
对于中信出版的收入节节下滑、市值萎靡不振，许多投资者都提出了尖锐的问题。
如3月28日，中信出版召开远程业绩说明会，有投资者提问：开展央企上市公司市值管理考核，目前公司有什么举措？集团是否有考核指标？
对此，中信出版表示公司将市值管理作为重点工作推进落实，始终致力于提升内在资产质量和文化影响力，为股东创造长期可持续价值。2024年也将积极研究、沟通多种市值管理直接工具，清晰表达对高质量发展的决心和信心。密切关注有助于核心竞争力打造、产业转型升级、生态圈扩展的优质资产，择机推进投资并购。